Vous avez donc une page de fans Facebook. C'est génial, fantastique. Vous avez votre propre chaîne YouTube où vous téléchargez tous vos clips musicaux. Toutes nos félicitations. Vous publiez également sur Twitter, cascadez sur Instagram, diffusez sur SoundCloud et faites toutes ces autres superbes choses en ligne.
Maintenant, laissez-moi vous poser une question, possédez-vous l'un de ces sites? Avez-vous son mot à dire sur le fonctionnement de ces sites?
Disons que Facebook ou Twitter décide soudainement de changer leurs règles demain et de vous rendre plus difficile de promouvoir votre musique, que feriez-vous?
Que se passerait-il si YouTube change sa politique l'année prochaine pour rendre plus difficile pour les artistes indépendants de télécharger leur musique?
Ce dernier point est en fait une possibilité très réaliste - consultez cet article de Forbes YouTube est sur le point de supprimer des artistes indépendants de son site .
Vous ne possédez pas de merde. Vous êtes juste en train de leur louer. Vous êtes à la merci de Twitter, YouTube, SoundCloud, Bandcamp ou tout site que vous utilisez pour distribuer et promouvoir votre musique.
Ce dont les artistes hip-hop indépendants ont besoin, c'est de leur propre site Web; une propriété en ligne qu'ils possèdent à 100%, contrôlent et gèrent. Considérez le site Web comme votre centre central et les autres sites comme des canaux de marketing qui renforcent le trafic.
Avantages d'avoir votre propre site Web
Donc, en plus d'avoir une propriété en ligne que vous contrôlez pleinement, quels autres avantages y a-t-il pour qu'un artiste hip-hop indépendant ait son propre site Web? Pas mal en fait.
Gardez vos fans à jour - Facebook et Twitter sont d'excellents outils pour garder vos fans dans la boucle avec ce qui se passe, mais il y a des limites. De toute évidence, Twitters 140 caractères peuvent parfois restreindre, surtout si vous voulez entrer dans les détails d'un événement ou d'une nouvelle musique.
De plus, lorsque les fans vous suivent sur Facebook ou Twitter, vous partagez leur attention avec des centaines, voire des milliers d'autres artistes qui publient des mises à jour également, donc vous vous battez constamment pour attirer leur attention.
Avec votre propre site Web, c'est tout à propos de vous et de ce que vous voulez publier. Qu'il s'agisse d'une vidéo de 30 secondes ou d'un article de 3 500 mots sur votre prochain projet, avoir votre propre site Web vous donne un contrôle total sur le contenu que vous souhaitez publier pour vos fans.
Vendez votre marchandise - c'est plus important que jamais pour les artistes hip-hop indépendants pour diversifier leurs sources de revenus. Nous pouvons tous voir ce qui se passe avec l'industrie musicale et en particulier le jeu de rap.
Bien que 2014 n'ait pas été la pire année de l'histoire du hip-hop, malgré ce que les gens aiment penser, ce fut une très mauvaise année d'un point de vue commercial.
Il n'y avait pas de vendeurs en platine et les ventes les plus élevées de la première semaine provenaient de J. Cole dont le Doreshs Drive 2014 s'est vendu à 361 120 exemplaires.
Comparez cela à 2013 où les ventes les plus élevées de la première semaine sont venues d'Eminem dont le Marshall Mathers LP 2 s'est vendu à 792 000 exemplaires au cours de sa première semaine et a presque atteint le statut de double platine.
À moins qu'ils ne soient Lil Wayne, Drake, Jay-Z ou Eminem, un artiste hip-hop ne gagnera probablement pas la plupart de leur argent grâce aux ventes de musique; Il sera très probablement de la tournée ou des marchandises. Il suffit de demander à Tech N9ne qui a construit indépendamment un empire hip-hop en publiant des spectacles en direct incroyables et en vendant des marchandises.
Avoir votre propre site Web vous donne une excellente occasion non seulement de promouvoir vos visites, mais aussi de vendre vos propres marchandises.
Avec autant de grandes plates-formes de commerce électronique comme Shopify, Magento et BigCommerce disponibles ces jours-ci, il est très facile d'ajouter une fonction de commerce électronique aux sites Web existants. Quelques minutes après l'installation, les artistes seront prêts à vendre des t-shirts et des pulls de marque aux fans sur le site Web.
Collectez les données du public - Que savez-vous vraiment de vos abonnés Twitter? Savez-vous où ils vivent? Leur age? Leur sexe? Dans quelle mesure serait-il précieux de savoir que 35% de vos fans sont des hommes, 18-24 et viennent du Royaume-Uni?
Avoir votre propre site Web vous donne accès à Google Analytics - un service de suivi très avancé qui vous donne toutes sortes d'informations, y compris leur démographie, l'âge, comment ils sont arrivés à votre site Web, qu'ils utilisent un iPhone ou un MacBook, qu'ils utilisent qu'ils utilisent Chrome ou safari et bien plus encore.
Ce type de données est inestimable pour les artistes hip-hop indépendants qui ont besoin d'en savoir autant qu'ils le peuvent sur leur public.
Un autre avantage supplémentaire est que vous pouvez capturer les e-mails de personnes qui leur visitent votre site Web avec une newsletter par e-mail régulière. Cela permet un contact cohérent avec vos fans qui ne sert qu'à renforcer votre connexion avec eux.
Comment configurer votre propre site Web
Ok, alors voici la partie technique. Ive n'a fourni qu'un bref aperçu des étapes liées à la création d'un site Web WordPress pour vous donner une idée, il existe de nombreux guides détaillés pour vous aider à traverser le processus complet.
1) Une fois que vous aurez décidé de votre nom de domaine (qui sera très probablement votre nom), vous devez enregistrer l'hôte de domaine votre site Web. WordPress a une liste des exigences que vous devez rechercher lors de la recherche d'un hôte de site Web qui devrait vous aider à en trouver un approprié.
2) Télécharger et installer WordPress - Guide complet ici . Une fois cela fait, votre site Web est à peu près opérationnel, il vous suffit de commencer à le personnaliser en fonction de votre marque.
3) Consultez ThemeForest pour rechercher un thème pour votre site Web. Recherchez un propre, facile à naviguer et simple à personnaliser. Assurez-vous de tester à quoi ressemble le thème avant de faire l'achat.
Si vous ne voulez pas acheter un thème, WordPress en a beaucoup de gratuits, mais personnellement, je pense que dépenser un peu d'argent sur un thème premium vaut le long terme.
4) Après avoir appliqué votre thème choisi sur le site Web, vous devez commencer à installer certains des plugins de base. WordPress possède plus de 30 000 plugins disponibles au choix - chacun vous permet de personnaliser votre site Web sur la façon dont vous le semblez.
Si vous avez déjà visité un site Web qui avait une fonctionnalité intéressante comme leur flux Twitter dans la barre latérale, c'était probablement un plugin.
5) Étape finale et la plus importante - Commencez à publier du contenu sur votre site Web!
Pourquoi il est important de garder votre site Web à jour
Ok, vous avez donc configuré votre site Web, vous devez maintenant le tenir à jour avec le contenu régulier. C'est la chose la plus importante d'avoir votre propre site Web et sera un aspect essentiel de votre plan marketing.
Fournir à votre public un contenu gratuit et de haute qualité comme les vidéos de tournée, les photos et les articles de blog vous aidera à cultiver et à étendre votre base de fans en vous connectant avec eux et en restant engagé.
Ce type de marketing est appelé marketing de contenu et bien que ce ne soit pas une nouvelle technique, il a récemment gagné beaucoup de traction avec des marques comme Red Bull et Coca-Cola dans le monde.
Lorsque Lil Wayne abandonnait des mixtapes gratuites menant à Tha Carter III qui était considérée comme une forme de marketing de contenu. Weezy construisait une solide base de fans en offrant du contenu gratuit et a été récompensé lorsque l'album a frappé le statut Platinum en une semaine.
Décidez d'un horaire et respectez-le. Ce n'est pas une question de quantité, de la qualité et de la cohérence. Plutôt que de publier 50 articles de merde par mois, publiez 5 grands contenus par semaine et respectez ce taux - votre public appréciera les mises à jour régulières.
C'est donc à peu près tout. J'espère que vous avez appris à quel point il est important en tant qu'artiste hip-hop indépendant d'avoir votre propre site Web et vous êtes maintenant sur le point de créer un.
