En tant qu'artistes indépendants qui travaillent dur pour faire de la musique, il est facile de négliger d'autres aspects intégraux qui mèneront à votre succès, comme la commercialisation de votre musique, la promotion de votre marque, le réseautage avec les bonnes personnes et bien plus encore.

L'une des premières étapes que tous les artistes indépendants devraient prendre pour leur carrière est de créer un plan marketing qui fournit un aperçu complet de tous leurs efforts promotionnels et marketing ainsi que leurs objectifs globaux dans le jeu de rap.

Alors vous vous demandez probablement, pourquoi ai-je besoin d'un plan marketing? Eh bien, vraiment des raisons:

  • Pour vous-même - avoir un plan marketing peut être utile comme point de référence pour votre propre carrière, vous pouvez suivre votre succès contre le plan lorsque vous essayez différentes choses
  • Pour votre équipe - que ce soit votre manager, publiciste, promoteur, leur donner une copie du plan marketing s'assurera que tout le monde est sur la même longueur d'onde et travaille vers les mêmes objectifs
  • Pour les investisseurs et les sponsors - ces personnes pourraient être intéressées à mettre de l'argent dans votre carrière, donc avoir un plan marketing approfondi à leur donner vous fera ressembler à un meilleur investissement que quelqu'un qui ne le fait pas
  • Pour les maisons de disques - de plus en plus d'étiquettes sont à la recherche d'artistes qui peuvent construire leur propre base de fans, commercialiser leur musique et promouvoir leur propre marque. Avoir un plan marketing est la première étape pour toutes ces pintes.

Jetons donc un coup d'œil à ce qui se passe dans la création d'un plan marketing pour un artiste hip hop indépendant.

1) Introduction de l'artiste / projet

  • Bref introduction à l'artiste - Considérez-le comme une biographie. N'écrivez pas trop d'informations sur vous-même, ce n'est qu'une introduction, alors concentrez-vous sur les points clés et passez à autre chose.
  • Si vous vous concentrez également sur la commercialisation d'un album particulier et une mixtape avec ce plan, incluez un résumé sur le projet.
  • Cette introduction devrait fournir au lecteur - que ce soit un investisseur, une étiquette ou un étranger dans la rue - avec un fort aperçu de qui vous êtes.

2) Objectifs Indicateurs de performance clés (KPI)

  • Vos objectifs peuvent inclure n'importe quoi - vous voudrez peut-être publier un seul avant la fin de l'année, être joué à la radio dans les 6 prochains mois, une fonctionnalité sur un site Web comme Complex ou LXS, démarrer votre propre maison de disques indépendante, etc.
  • Vos objectifs peuvent inclure n'importe quoi - vous voudrez peut-être publier un seul avant la fin de l'année, être joué à la radio dans les 6 prochains mois, une fonctionnalité sur un site Web comme Complex, Start Up Your Own Independent Record Label, etc.
  • L'essentiel est que vous avez un objectif, un calendrier et des indicateurs de performances clés que vous pouvez utiliser pour suivre votre succès à ce jour - par exemple, vous avez parlé à un blogueur de la garantie d'une interview, 55 000 abonnés Twitter, un demi-million de pièces de son, etc. .

3) les réalisations à ce jour

  • C'est une excellente occasion pour vous de présenter vos réalisations passées et de prouver que vous êtes vraiment sérieux à ce sujet.
  • Vous pouvez énumérer votre réussite et vos jalons dans votre carrière jusqu'à présent - numéros de vente pour le dernier projet, une interview que vous avez faite pour une publication, des spectacles en direct, des récompenses, etc.

4) Cibler le public

  • Demandez à tout marketing - la connaissance de votre public cible est la chose la plus importante dans tout plan marketing. Connaissez-vous votre public?
  • Parlez-vous avec les fans qui viennent à votre émission? Vous parlez-vous sur les réseaux sociaux? Connaissez-vous leur groupe démographique - sont-ils juste aux États-Unis ou sont-ils dans le monde? Sont-ils basés en Europe, en Australie, au Japon?
  • Plus vous en savez sur votre public, mieux vous pourrez commercialiser votre musique, vos marchandises et votre marque globale.

5) Branding

  • Comme nous l'a dit dans les articles précédents - une marque indépendante des rappeurs est la chose clé qui les sépare des autres artistes. Chaque artiste du monde crée de la musique, c'est pourquoi vous devriez vous efforcer de trouver et d'avoir votre propre marque dans l'industrie. Souhaitez-vous vous concentrer davantage sur la musique country? Ou voulez-vous collaborer avec d'autres artistes? Votre marque devrait vous rendre unique en tant qu'artiste.
  • Assurez-vous de passer du temps (et de l'argent) à travailler avec un graphiste approprié pour développer votre logo et d'autres concepts de marque afin que vous ayez des actifs marketing qui durent à long terme, pas dépassés.
  • Ces logos et concepts de marque seront utilisés sur tous vos canaux de marketing - que ce soit votre site Web, Facebook, imprimé sur des marchandises ou un kit de presse - alors assurez-vous de mettre l'œuvre.

6) Kit de presse

  • Aspect super important mais sous-estimé pour les rappeurs indépendants - ayant une trousse de presse hors concours pour les aider à figurer sur les publications et les sites Web.
  • Un kit de presse comprend généralement:
    • Biographie des artistes
    • Coordonnées
    • Photos de presse haute résolution
    • Dates de tournée - Assurez-vous que ce sont à jour
    • Vidéos promotionnelles - Des vidéos de tournée ou des clips fonctionneront bien
    • Liens - site Web, profils de médias sociaux et plateformes de streaming comme SoundCloud, BandCamp, etc.
    • Pressez les critiques et les interviews
  • Comment allez-vous distribuer votre trousse de presse? Via votre site Web, les réseaux sociaux ou le corps physique?

7) Touring

  • Comme nous l'avons dit: la source de revenus la plus importante et la plus fiable pour les rappeurs indépendants est de faire une tournée, alors concentrez-vous beaucoup de temps et d'énergie sur cette section.
  • Vous devez faire beaucoup de recherches et fournir autant d'informations que possible sur les performances passées ainsi que vos objectifs de tournée: y a-t-il des lieux avec lesquels vous avez une relation? Où avez-vous joué avant? Êtes-vous parti en tournée avec d'autres rappeurs? Si oui, lesquels et comment ça s'est passé?
  • Les étiquettes et les investisseurs veulent savoir que vous êtes un artiste fiable qui peut faire des tournées régulièrement, comprend quels lieux fonctionnent le mieux pour eux et si vous pouvez vous adapter à d'autres artistes touristiques.

8) Stratégie de promotion de la radio

  • Ne le faites pas torsion - le jeu radio n'est pas mort, c'est très vivant et reste le meilleur canal pour l'exposition de masse pour les rappeurs.
  • Savez-vous quelles stations de radio vous souhaitez cibler? Ne créez pas simplement une liste qui comprend Hot 97 et Power 105.1 - Faites vos recherches et déterminez les formats de stations et où vous vous installez. Un rappeur indépendant ne sera pas interviewé sur Hot 97S Morning Show, mais vraiment tard avec Rosenberg pourrait être une avenue possible pour poursuivre.
  • Avez-vous reçu un soutien par vos stations de radio locales? Avez-vous des relations avec les hôtes, les DJ ou les personnes dans les coulisses? Sinon, allez-y.

9) Engagement de base de fans

  • À l'époque d'aujourd'hui, avoir une base de fans solide vous donnera toute la puissance et vous permettra d'avoir une longue et rentable carrière dans le jeu de rap indépendant.
  • Regardez les rappeurs comme Chance the Rapper, Kevin Gates, Freddie Gibbs et Tech N9ne - ces artistes ont passé des années et des années à broyer lentement pour construire leur base de fans et récolter maintenant les récompenses.
  • Connaissez-vous vos fans? Comment vous engagez-vous avec eux? Comment obtenir des informations sur les médias sociaux, les sites Web, les communiqués de presse?
  • Collectez-vous les adresses e-mail de personnes qui achètent votre musique ou visitez votre site Web? Sinon, vous devez certainement l'obtenir dessus.
  • Vous devriez également jeter un œil à de nouvelles façons innovantes d'engager vos fans, comme utiliser BitTorrent pour distribuer votre musique. Le principal rappeur indépendant Currensy a récemment utilisé BitTorrent pour sortir de la musique et ce fut un énorme succès.

10) les médias sociaux du site Web

  • Son 2017 - Vous avez besoin de votre propre site Web. Période. Facebook, Twitter, YouTube, Instagram et toutes ces réseaux sociaux sont excellents car ils donnent accès à des millions de fans potentiellement, mais en fin de compte, vous ne possédez pas cette plate-forme.
  • L'une des raisons pour lesquelles avoir un site Web pour un rappeur indépendant est si important est que c'est une plate-forme marketing que vous possédez et gestionnaire complètement. Vous pouvez faire tout ce que vous voulez faire dessus - vendre des marchandises, collecter des adresses e-mail, fournir des mises à jour quotidiennes, publier des vidéos en tournée, interagir avec les fans à l'aide de forums de discussion, etc.
  • De nos jours, votre site Web et les réseaux sociaux devraient former la majeure partie de votre stratégie marketing, sans aucun doute.

11) Distribution stratégie de vente au détail

  • La stratégie de distribution et de vente au détail signifie essentiellement la façon dont vous obtenez votre produit ou service via divers canaux de distribution à votre ventilateur. Quelle est votre stratégie de distribution pour votre musique? Et pour votre marchandise?
  • Votre seule méthode de distribution via votre site Web et les sites d'hébergement de mixtape comme Datpiff? Vous prévoyez de vous associer à des sociétés de distribution pour mettre votre musique dans les magasins de détail et devant plus de personnes?
  • Si vous avez l'intention de distribuer via des magasins de détail, recherchez et identifiez les entreprises de distribution qui ont tendance à travailler avec des rappeurs indépendants, alors déterminez un moyen d'approcher et de construire une relation avec eux.
  • En ce qui concerne vous-même les magasins de détail, vous devez identifier les magasins de musique indépendants qui soutiendront votre musique - tout comme la recherche de stations de radio, votre musique a-t-elle du sens avec ce qu'ils offrent?

12) Parraine les investisseurs

  • Si vous présentez ce plan marketing pour les investisseurs et les sponsors, assurez-vous de parler des personnes qui ont investi jusqu'à présent dans votre marque - cela donnera une certaine assurance à d'autres investisseurs.