До 50 центов Jay Z и Puffy подписали 9-библиотечные сделки с основными брендами, именно Run-DMC сломал дверь обратно в 80-х годах, что привело к огромному потоку доходов сегодня для рэперов.
Все началось в 1986 году. Трио только что сбросило свой революционный третий альбом, подняв ад (который включал сингл My Adidas), и было выступление в Мэдисон Сквер Гарден. Лиор Коэн, который в то время был их дорожным менеджером, пригласил на шоу Анджело Анастасио, исполнительного директора Adidas.
Когда пришло время для Run-DMC, чтобы исполнить мои Adidas, Ран попросил толпу держать свои кроссовки в воздухе. Видя, как толпа из тысяч держит свои кроссовки adidas в воздухе, Анастасио осознал силу маркетинга хип-хопа и быстро подписал Run-DMC на сделку с одобрением на 1 миллион долларов, которая также включала их собственную линию подписи.
Анджело Анастасио, исполнительный директор Adidas в то время, пришел к нам в Мэдисон Сквер Гарден в 1986 году, вспоминает DMC в интервью GQ. Запись уже вышла уже около трех месяцев, и когда Ран сказал: «Сними своего тренера и удерживая его», я поднял свои кроссовки до 20 000 человек в аудитории, и они сделали то же самое. Это было безумно.
Я думаю, что отношения с Adidas узаконили нашу культуру, потому что до того, как это произошло, люди сказали, что это просто причудливая, рэп -музыка - это просто причуда, ее негатив, это не хорошо, никому это никогда не понравится. Таким образом, наши отношения с Adidas узаконили нас, потому что это был совершенно другой мир, который был очень уважаемым, это было очень домашним хозяйством, семьи; Итак, люди сказали, что если рэп такой плохой, почему Adidas возится с этими рэперами прямо здесь? Так что это дало нам некоторую легитимность, конечно. И это перенесло нас с улиц, чтобы поступить в мейнстримную белую Америку.
Эксклюзивное интервью: Insights от Run DMC | Adidas Group
