Antes del 50 centavos, Jay Z y Puffy firmaban acuerdos de respaldo de 9 cifras con las principales marcas, fue Run-DMC quien rompió la puerta en los años 80, lo que condujo a un gran flujo de ingresos para los raperos hoy.
Todo comenzó en 1986. El trío acababa de lanzar su innovador tercer álbum, Raising Hell (que incluía el sencillo My Adidas), y estaba listo para actuar en Madison Square Garden. Lyor Cohen, quien era su gerente de carretera en ese momento, había invitado a Angelo Anastasio, un ejecutivo de Adidas, al espectáculo.
Cuando llegó el momento de que Run-DMC realizara mis adidas, Run le pidió a la multitud que sostenga sus zapatillas en el aire. Al ver a la multitud de miles sostener sus zapatillas Adidas en el aire, Anastasio se dio cuenta del poder del marketing de hip-hop y se apresuró a firmar Run-DMC a un acuerdo de respaldo de $ 1 millón, que también incluía su propia línea de firma.
Angelo Anastasio, ejecutivo de Adidas en ese momento, vino a vernos en el Madison Square Garden en 1986, recordó DMC en una entrevista con GQ. El registro ya había estado fuera durante unos tres meses, y cuando Run dijo: Quítate a tu entrenador y lo sostuve, sostuve mi zapatilla hasta 20,000 personas en la audiencia, y hicieron lo mismo. Fue loco.
Creo que la relación con Adidas legitimó nuestra cultura, porque antes de que sucediera, la gente dijo que es solo una moda, la música rap es solo una moda, es negativa, no es buena, a nadie le gustará. Entonces, nuestra relación con Adidas nos legitimó, porque era un mundo completamente diferente, que era muy respetado, que era muy familiar, familias; Entonces la gente dijo que si el rap es tan malo, ¿cómo es que Adidas está jugando con estos raperos aquí? Entonces nos dio algo de legitimidad, seguro. Y nos llevó de las calles a la América blanca convencional.
Entrevista exclusiva: Insights de Run DMC | grupo adidas
