Koska riippumattomat taiteilijat työskentelevät ahkerasti musiikin tekemisessä, on helppo laiminlyödä muita olennaisia näkökohtia, jotka johtavat menestykseen, kuten musiikin markkinointi, tuotemerkin mainostaminen, verkottuminen oikeiden ihmisten kanssa ja paljon muuta.
Yksi ensimmäisistä askeleista, jotka kaikkien riippumattomien taiteilijoiden tulisi ottaa uralle, on markkinointisuunnitelman luominen, joka tarjoaa kattavan yleiskuvan kaikista heidän mainos- ja markkinointipyrkimyksistään sekä heidän yleistä tavoitteitaan räppopelissä.
Joten todennäköisesti kysyt itseltäsi, miksi tarvitsen markkinointisuunnitelman? No, muutama syy todella:
- Itse - markkinointisuunnitelman hankkiminen voi olla hyödyllinen oman uran referenssipisteenä, voit seurata menestystäsi suunnitelmaa vastaan, kun kokeilet erilaisia asioita
- Tiimillesi - onko johtajasi, publicisti, promoottori, antamalla heille kopio markkinointisuunnitelmasta varmistaa, että kaikki ovat samalla sivulla ja työskentelevät samoja tavoitteita
- Sijoittajille ja sponsoreille - nämä ihmiset saattavat olla kiinnostuneita rahan asettamisesta uraasi, joten perusteellisen markkinointisuunnitelman antaminen heille näyttää paremmalta sijoitukselta kuin joku, joka ei
- Levy -yhtiöille - yhä useammat etiketit etsivät nykyään taiteilijoita, jotka voivat rakentaa oman fanikokonsa, markkinoida musiikkiaan ja mainostaa omaa tuotemerkkiä. Markkinointisuunnitelma on ensimmäinen askel kaikille näille pinteille.
Joten katsotaanpa mitä tapahtuu markkinointisuunnitelman luomiseen riippumattomalle hip hop -taiteilijalle.
1) Taiteilija/projektin esittely
- Lyhyt johdanto taiteilijalle - ajattele sitä biona. Älä kirjoita liikaa tietoa itsestäsi, tämä on vain johdanto, joten keskity avainkohtiin ja siirry eteenpäin.
- Jos keskityt myös tietyn albumin ja mixtape -suunnitelman markkinointiin tämän suunnitelman kanssa, lisää yhteenveto projektista.
- Tämän johdannon tulisi tarjota lukijalle - olipa se sijoittaja, etiketti tai joku muukalainen kadulla - vahvalla yleiskuvilla kuka olet.
2) Tavoitteet Avainsuoritusindikaattorit (KPI)
- Tavoitteesi voivat sisältää mitä tahansa - haluat ehkä julkaista yhden ennen vuoden loppua, pelata radiossa seuraavien kuuden kuukauden aikana, ominaisuus verkkosivustolla, kuten Complex tai LXS, perustaa oma riippumaton levy -yhtiö jne.
- Tavoitteesi voivat sisältää mitä tahansa - haluat ehkä julkaista yhden ennen vuoden loppua, pelata radiossa seuraavien kuuden kuukauden aikana, ominaisuus verkkosivustolla, kuten Complex, perustaa oma riippumaton levy -yhtiö jne.
- Tärkeintä on, että sinulla on tavoite, aikataulu ja keskeiset suorituskyvyn indikaattorit, joiden avulla voit seurata menestyksesi tähän mennessä - esim. Puhuit bloggaajalle haastattelun rivistämisestä, 55 000 Twitter -seuraajaa, puoli miljoonaa SoundCloud -näytelmää jne jne. .
3) saavutukset tähän mennessä
- Tämä on loistava tilaisuus esitellä aiempia saavutuksiasi ja todistaa, että olet todella tosissasi tästä.
- Voit luetella tärkeän menestyksen ja virstanpylvään urasi toistaiseksi - viimeisen projektin myyntinumerot, haastattelut, jotka teit julkaisemiseen, onnistuneisiin live -esityksiin, palkinnoihin jne.
4) Kohderyhmä
- Kysy kaikilta markkinoilta - kohdeyleisön tunteminen on tärkein asia kaikissa markkinointisuunnitelmissa. Tunnetko yleisösi?
- Puhutko fanien kanssa, jotka tulevat näyttelysi? Puhutko heille sosiaalisessa mediassa? Tiedätkö heidän väestöryhmänsä - ovatko he vain Yhdysvalloissa vai ovatko he maailmanlaajuisesti? Ovatko ne Euroopassa, Australiassa, Japanissa?
- Mitä enemmän tiedät yleisöstäsi, sitä paremmin voit markkinoida musiikkia, tavaroitasi ja yleistä tuotemerkkiä heille.
5) Brändäys
- Kuten Weve sanoi aiemmissa artikkeleissa - riippumattomat räppärien tuotemerkki on avainasemassa, joka erottaa heidät muista taiteilijoista. Jokainen taiteilija maailmassa luo musiikkia, minkä vuoksi sinun pitäisi pyrkiä löytämään ja oma brändisi teollisuudessa. Keskitytkö enemmän kantrimusiikkiin? Vai haluatko tehdä yhteistyötä muiden taiteilijoiden kanssa? Brändisi tulisi tehdä sinusta ainutlaatuinen taiteilijana.
- Varmista, että vietät aikaa (ja rahaa) työskentelemällä asianmukaisen graafisen suunnittelijan kanssa logon ja muiden tuotemerkkien käsitteiden kehittämiseen, jotta sinulla on markkinointia varoja, jotka kestävät pitkäaikaisia, ei vanhentuneita.
- Näitä logoja ja tuotemerkkikonsepteja käytetään kaikilla markkinointikanavilla - olipa se verkkosivustosi, Facebook, painettu tavaroille tai painapalloille -, joten varmista, että laitat työhön.
6) Paina pakkaus
- Erittäin tärkeä, mutta aliarvioitu näkökohta riippumattomille räppareille - jolla on Standout Press -sarja, joka auttaa heitä esiintymään julkaisuissa ja verkkosivustoissa.
- Paikepaketti sisältää tyypillisesti:
- Taiteilijan elämäkerta
- Yhteystiedot
- Korkearesoluutioinen painavalokuvat
- Kiertopäivämäärät - Varmista, että nämä ovat ajan tasalla
- Mainosvideot - Kiertuevideot tai musiikkivideot toimivat hyvin
- Linkit - verkkosivusto, sosiaalisen median profiilit ja suoratoistoalustat, kuten SoundCloud, Bandcamp jne.
- Paina arvosteluja ja haastatteluja
- Kuinka jaat lehdistöpaketin? Verkkosivustosi, sosiaalisen median tai fyysisen käden kautta?
7) Kierto
- Kuten sanoimme: Riippumattomien räppärien tärkein ja luotettavin tulovirta on kiertue, joten keskity siihen osaan paljon aikaa ja energiaa tähän kohtaan.
- Sinun on tehtävä paljon tutkimusta ja annettava mahdollisimman paljon tietoa aiemmista esityksistä sekä kiertuetavoitteistasi: Onko olemassa tapahtumapaikkoja, joihin sinulla on suhde? Missä olet esiintynyt aiemmin? Oletko mennyt kiertueelle muiden räppärien kanssa? Jos on, mitkä ja miten se meni?
- Tunnisteet ja sijoittajat haluavat tietää, että olet luotettava taiteilija, joka voi kiertää säännöllisesti, ymmärtää, mitkä paikat toimivat heille parhaiten ja sopiiko muihin taiteilijoiden kiertämisstrategiaan.
8) Radion myynninedistämisstrategia
- Älä saa sitä kiertämään - radiopeli ei ole kuollut, se on erittäin elossa ja on edelleen paras kanava räppärien joukkoaltistukselle.
- Tiedätkö mitä radioasemia haluat kohdistaa? Älä luo vain luetteloa, joka sisältää Hot 97: n ja Power 105.1: n - tee tutkimuksesi ja selvitä asemat ja missä sovitat. Riippumaton räppari ei haasta haastatella Hot 97s Morning Show, mutta todellinen myöhässä Rosenbergin kanssa saattaa olla mahdollinen keino jatkaa.
- Oletko saanut tukea paikallisilla radioasemilla? Onko sinulla suhteita isäntien, DJ: n tai ihmisten takana oleviin ihmisiin? Jos ei, päästä siihen.
9) Fanbase -sitoutuminen
- Nykyaikana vankan fanbase -ohjelman saaminen antaa sinulle kaiken voiman ja antaa sinulle mahdollisuuden olla pitkä ja kannattava ura riippumattomassa räppopelissä.
- Katso räppärien, Kevin Gatesin, Freddie Gibbsin ja Tech N9ne: n Chance the Chance -rapparit - nämä taiteilijat viettivät vuosia ja vuosia hiontaaan rakentaakseen faneja hitaasti ja ovat nyt palkkioita.
- Tunnetko fanisi? Kuinka sitoudut heidän kanssaan? Kuinka saat uutisia heille - sosiaalinen media, verkkosivustot, lehdistötiedotteet?
- Keräätkö sähköpostiosoitteita ihmisiltä, jotka ostavat musiikkiasi tai käyvät verkkosivustollasi? Jos ei, sinun on ehdottomasti saatava se siihen.
- Sinun tulisi myös katsoa uusia ja innovatiivisia tapoja kiinnittää fanejasi, kuten BitTorrent -ohjelman käyttäminen musiikin levittämiseen. Johtava riippumaton räppari Currensy käytti äskettäin BitTorrentia musiikin julkaisemiseen ja se oli valtava menestys.
10) Verkkosivuston sosiaalinen media
- Sen 2017 - tarvitset oman verkkosivustosi. Ajanjakso. Facebook, Twitter, YouTube, Instagram ja kaikki nämä sosiaalisen median kanavat ovat hienoja, koska ne tarjoavat pääsyn mahdollisesti miljoonille faneille, mutta päivän päätteeksi et omista sitä alusta.
- Yksi syy siihen, miksi riippumattoman räpparin verkkosivusto on niin tärkeä, on se, että se on omistamasi markkinointialusta ja johtaja kokonaan. Voit tehdä kaiken mitä haluat tehdä - myydä tavaroita, kerätä sähköpostiosoitteita, tarjota päivittäisiä päivityksiä, lähettää kiertuevideoita, olla vuorovaikutuksessa fanien kanssa keskustelupalstoilla jne.
- Verkkosivustosi ja sosiaalisen median kanavien tulisi muodostaa suurin osa markkinointistrategiastasi verkkosivustosi ja sosiaalisen median kanavien, epäilemättä siitä.
11) Jakelukaupan strategia
- Jakelu- ja vähittäiskaupan strategia tarkoittaa periaatteessa sitä, kuinka saat tuotteesi tai palvelusi faneillesi eri jakelukanavien kautta. Mikä on jakelustrategia musiikillesi? Entä tavaroillesi?
- Onko ainoa jakelumenetelmäsi verkkosivustosi ja mixtape -hosting -sivustojen kautta, kuten Datpiff? Aiotko tehdä yhteistyötä jakeluyritysten kanssa saadaksesi musiikkisi vähittäiskauppoihin ja useamman ihmisten edessä?
- Jos aiot jakaa vähittäiskauppojen kautta, tutkia ja tunnistaa jakeluyrityksiä, jotka yleensä työskentelevät riippumattomien räppärien kanssa, selvitä tapa lähestyä ja rakentaa suhde heihin.
- Sikäli kuin siirryt suoraan vähittäiskauppaan, sinun on tunnistettava riippumattomat musiikkikaupat, jotka tukevat musiikkiasi - kuten radioasemien tutkiminen, onko musiikillasi järkeä mitä he tarjoavat?
12) Sponsoroi sijoittajia
- Jos asetat tämän markkinointisuunnitelman sijoittajille ja sponsoreille, varmista, että puhut ihmisistä, jotka ovat tähän mennessä sijoittaneet tuotemerkkiisi - tämä antaa varmuuden muille sijoittajille.