Como artistas independientes que trabajan duro para hacer música, es fácil descuidar otros aspectos integrales que lo llevarán a su éxito, como comercializar su música, promocionar su marca, establecer contactos con las personas adecuadas y mucho más.

Uno de los primeros pasos que todos los artistas independientes deberían dar para su carrera es crear un plan de marketing que proporcione una visión general integral de todos sus esfuerzos promocionales y de marketing, así como sus objetivos generales en el juego de rap.

Entonces, probablemente te estás preguntando, ¿por qué necesito un plan de marketing? Bueno, algunas razones realmente:

  • Para usted: tener un plan de marketing puede ser útil como punto de referencia para su propia carrera, puede rastrear su éxito contra el plan mientras prueba cosas diferentes.
  • Para su equipo, ya sea que sea su gerente, publicista, promotor, darles una copia del plan de marketing asegurará que todos estén en la misma página y trabajen hacia los mismos objetivos
  • Para inversores y patrocinadores: estas personas podrían estar interesadas en poner dinero en su carrera, por lo que tener un plan de marketing exhaustivo para darles lo hará parecer una mejor inversión que alguien que no
  • Para sellos discográficos: cada vez más etiquetas buscan artistas que puedan construir su propia base de fans, comercializar su música y promover su propia marca. Tener un plan de marketing es el primer paso para todas estas pintas.

Entonces, echemos un vistazo a lo que se dedica a crear un plan de marketing para un artista de hip hop independiente.

1) Introducción al artista/proyecto

  • Breve introducción al artista: piense en ello como una biografía. No escriba demasiada información sobre usted, esto es solo una introducción, así que concéntrese en los puntos clave y siga adelante.
  • Si también se centra en comercializar un álbum en particular y mixtape con este plan, incluya un resumen sobre el proyecto.
  • Esta introducción debe proporcionar al lector, ya sea un inversor, una etiqueta o algún extraño en la calle, con una fuerte descripción de quién es usted.

2) Objetivos Indicadores clave de rendimiento (KPI)

  • Sus objetivos pueden incluir cualquier cosa: es posible que desee lanzar un sencillo antes de fin de año, reproducir en la radio en los próximos 6 meses, aparecer en un sitio web como complejo o LXS, iniciar su propio sello discográfico independiente, etc.
  • Sus objetivos pueden incluir cualquier cosa: es posible que desee lanzar un sencillo antes de fin de año, reproducirse en la radio en los próximos 6 meses, aparecer en un sitio web como complejo, iniciar su propio sello discográfico independiente, etc.
  • Lo principal es que tiene un objetivo, un marco de tiempo e indicadores clave de rendimiento que puede usar para rastrear su éxito hasta la fecha, por ejemplo, que habló con un blogger sobre recubrir una entrevista, 55,000 seguidores de Twitter, medio millón de reproducciones de SoundCloud, etc. .

3) logros hasta la fecha

  • Esta es una gran oportunidad para que muestre sus logros pasados ​​y demuestre que realmente lo está en serio.
  • Puede enumerar su éxito y hitos clave en su carrera hasta ahora: números de ventas para el último proyecto, una entrevista que hizo para una publicación, shows en vivo exitosos, premios, etc.

4) público objetivo

  • Pregúntele a cualquier vendedor: conocer su público objetivo es lo más importante en cualquier plan de marketing. ¿Conoces a tu audiencia?
  • ¿Hablas con los fanáticos que vienen a tu programa? ¿Hablas con ellos en las redes sociales? ¿Sabes su demografía: están solo en los Estados Unidos o están en todo el mundo? ¿Se basan en Europa, Australia, Japón?
  • Cuanto más sepa sobre su audiencia, mejor podrá comercializar su música, mercancía y marca en general para ellos.

5) Branding

  • Como hemos dicho en artículos anteriores, una marca de raperos independientes es lo clave que los separa de otros artistas. Cada artista del mundo crea música, por lo que debes esforzarte por encontrar y tener tu propia marca en la industria. ¿Te enfocarías más en la música country? ¿O quieres colaborar con otros artistas? Su marca debería hacerte único como artista.
  • Asegúrese de pasar el tiempo (y el dinero) trabajando con un diseñador gráfico adecuado para desarrollar su logotipo y otros conceptos de marca para que tenga activos de marketing que dure a largo plazo, no anticuados.
  • Estos logotipos y conceptos de marca se utilizarán en todos sus canales de comercialización, ya sea su sitio web, Facebook, impreso en mercancías o kit de prensa, así que asegúrese de realizar el trabajo.

6) Kit de prensa

  • Aspecto súper importante pero subestimado para raperos independientes: tener un kit de prensa destacado para ayudarlos a aparecer en publicaciones y sitios web.
  • Un kit de prensa generalmente incluye:
    • Biografía de artista
    • Información del contacto
    • Fotos de prensa de alta resolución
    • Fechas de la gira: asegúrese de que estén actualizadas
    • Videos promocionales: los videos de gira o los videos musicales funcionarán bien
    • Enlaces: sitio web, perfiles de redes sociales y plataformas de transmisión como SoundCloud, Bandcamp, etc.
    • Reseñas de prensa y entrevistas
  • ¿Cómo distribuirá su kit de prensa? ¿A través de su sitio web, redes sociales o de mano física?

7) Touring

  • Como dijimos: el flujo de ingresos más importante y confiable para los raperos independientes es recorrer, así que concentre mucho tiempo y energía en esta sección.
  • Debe investigar mucho y proporcionar la mayor cantidad de información posible sobre actuaciones pasadas, así como sus objetivos de gira: ¿hay algún lugar con el que tenga una relación? ¿Dónde has actuado antes? ¿Has salido de gira con otros raperos? Si es así, ¿cuáles y cómo fue?
  • Las etiquetas e inversores quieren saber que es un artista confiable que puede hacer una gira regularmente, comprende qué lugares funcionan mejor para ellos y si puede encajar con la estrategia de gira de otros artistas.

8) Estrategia de promoción de radio

  • No lo tuercas: el juego de radio no está muerto, está muy vivo y sigue siendo el mejor canal para la exposición masiva para los raperos.
  • ¿Sabes a qué estaciones de radio quieres apuntar? No solo cree una lista que incluya Hot 97 y Power 105.1: investigue y descubra los formatos de estaciones y dónde encaja. Un rapero independiente no se entrevistará en el programa matutino de los 97, pero el verdadero tarde con Rosenberg podría ser una posible avenida para buscar.
  • ¿Ha recibido algún apoyo de sus estaciones de radio locales? ¿Tiene alguna relación con los anfitriones, DJ o personas detrás de escena? Si no, siéntate.

9) Compromiso de la base de fanáticos

  • En la era actual, tener una base de fans sólido te dará todo el poder y te permitirá tener una carrera larga y rentable en el juego de rap independiente.
  • Mire a los raperos como Chance the Rapper, Kevin Gates, Freddie Gibbs y Tech N9ne: estos artistas pasaron años y años logrando construir lentamente su base de fans y ahora están cosechando las recompensas.
  • ¿Conoces a tus fanáticos? ¿Cómo te involucras con ellos? ¿Cómo se les da noticias: redes sociales, sitios web, comunicados de prensa?
  • ¿Recopila direcciones de correo electrónico de personas que compran su música o visitan su sitio web? Si no, definitivamente necesitas conseguirlo.
  • También debe echar un vistazo a formas nuevas e innovadoras de involucrar a sus fanáticos, como usar BitTorrent para distribuir su música. El rapero independiente líder Currensy usó recientemente BitTorrent para lanzar música y fue un gran éxito.

10) Sitio web de redes sociales

  • Es 2017: necesita su propio sitio web. Período. Facebook, Twitter, YouTube, Instagram y todos esos canales de redes sociales son excelentes porque proporcionan acceso a potencialmente millones de fanáticos, pero al final del día, no es dueño de esa plataforma.
  • Una de las razones por las que tener un sitio web para un rapero independiente es tan importante es porque es una plataforma de marketing que usted posee y gerente por completo. Puede hacer lo que quiera hacer en ella: vender mercancía, recopilar direcciones de correo electrónico, proporcionar actualizaciones diarias, publicar videos de gira, interactuar con los fanáticos utilizando tableros de discusión, etc.
  • En la actualidad, su sitio web y canales de redes sociales deben formar la mayor parte de su estrategia de marketing, sin duda al respecto.

11) Estrategia minorista de distribución

  • La distribución y la estrategia minorista básicamente significa cómo obtiene su producto o servicio a través de varios canales de distribución a su ventilador. ¿Cuál es tu estrategia de distribución para tu música? ¿Qué tal para tu mercancía?
  • ¿Es su único método de distribución a través de su sitio web y sitios de alojamiento de mixtape como Datpiff? ¿Planea asociarse con compañías de distribución para llevar su música a las tiendas minoristas y frente a más personas?
  • Si tiene la intención de distribuir a través de tiendas minoristas, investigar e identificar a las compañías de distribución que tienden a trabajar con raperos independientes, entonces descubra una forma de abordar y construir una relación con ellos.
  • En cuanto a ir directamente a las tiendas minoristas, debe identificar tiendas de música independientes que apoyen su música, al igual que investigar las estaciones de radio, ¿tiene sentido su música con lo que ofrecen?

12) Patrocinadores de inversores

  • Si está lanzando este plan de marketing a inversores y patrocinadores, asegúrese de hablar sobre las personas que han invertido en su marca hasta ahora; esto le dará cierta garantía a otros inversores.