Jako niezależni artyści ciężko pracują nad tworzeniem muzyki, łatwo jest zaniedbać inne integralne aspekty, które doprowadzą do sukcesu, takich jak marketing muzyki, promowanie marki, nawiązywanie kontaktów z odpowiednimi ludźmi i wiele innych.
Jednym z pierwszych kroków, których wszyscy niezależni artyści powinni podjąć w swojej karierze, jest stworzenie planu marketingowego, który zapewnia kompleksowy przegląd wszystkich ich wysiłków promocyjnych i marketingowych, a także ogólnych celów w grze RAP.
Więc prawdopodobnie zadajesz sobie pytanie, dlaczego potrzebuję planu marketingowego? Cóż, naprawdę kilka powodów:
- Dla siebie - posiadanie planu marketingowego może być przydatne jako punkt odniesienia dla własnej kariery, możesz śledzić swój sukces wbrew planowi, gdy wypróbowujesz różne rzeczy
- Dla Twojego zespołu - czy to twój menedżer, publicysta, promotor, dający im kopię planu marketingowego, zapewni wszystkim na tej samej stronie i pracują nad tymi samymi celami
- Dla inwestorów i sponsorów - ci ludzie mogą być zainteresowani wkładaniem pieniędzy w twoją karierę, więc posiadanie dokładnego planu marketingowego, aby im dać, wyglądasz jak lepsza inwestycja niż ktoś, kto nie
- W przypadku wytwórni - coraz więcej wytwórni w dzisiejszych czasach szuka artystów, którzy mogą budować własną bazę fanów, sprzedawać muzykę i promować własną markę. Posiadanie planu marketingowego jest pierwszym krokiem dla wszystkich tych kufli.
Spójrzmy więc na to, co ma na celu stworzenie planu marketingowego dla niezależnego artysty hip -hopu.
1) Wprowadzenie artysty/projektu
- Krótkie wprowadzenie do artysty - pomyśl o tym jak o biografii. Nie pisz zbyt wiele informacji o sobie, to tylko wprowadzenie, więc skup się na kluczowych punktach i przejdź dalej.
- Jeśli koncentrujesz się również na marketingu konkretnego albumu i mixtape z tym planem, dołącz podsumowanie o projekcie.
- To wprowadzenie powinno zapewnić czytelnikowi - niezależnie od tego, czy jest to inwestor, etykieta czy jakiś nieznajomy na ulicy - z silnym przeglądem tego, kim jesteś.
2) Cele Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI)
- Twoje cele mogą obejmować wszystko - możesz wydać singiel przed końcem roku, grać w radiu w ciągu najbliższych 6 miesięcy, funkcję na stronie internetowej takiej jak Complex lub LXS, uruchom własną niezależną wytwórnię płytową itp.
- Twoje cele mogą obejmować wszystko - możesz wydać singiel przed końcem roku, grać w radiu w ciągu najbliższych 6 miesięcy, funkcję na stronie internetowej takiej jak kompleks, uruchom własną niezależną wytwórnię płytową itp.
- Najważniejsze jest to, że masz cel, ramy czasowe i kluczowe wskaźniki wydajności, których możesz użyć do śledzenia swojego sukcesu - np. Rozmawiałeś z blogerem na temat ustalenia wywiadu, 55 000 obserwujących na Twitterze, pół miliona zabawy SoundCloud itp. .
3) Do tej pory osiągnięcia
- To świetna okazja, aby zaprezentować swoje przeszłe osiągnięcia i udowodnić, że naprawdę poważnie o tym jesteś.
- Możesz wymienić swój kluczowy sukces i kamienie milowe w swojej dotychczasowej karierze - numery sprzedaży ostatniego projektu, wywiad, który przeprowadziłeś na publikację, udane koncerty na żywo, nagrody itp.
4) docelowe odbiorców
- Zapytaj dowolnego marketera - znajomość docelowych odbiorców jest najważniejszą rzeczą w każdym planie marketingowym. Czy znasz swoją publiczność?
- Czy rozmawiasz z fanami, którzy przychodzą na Twój program? Czy rozmawiasz z nimi w mediach społecznościowych? Czy znasz ich grupę demograficzną - czy są tylko w USA, czy są na całym świecie? Czy mają siedzibę w Europie, Australii, Japonii?
- Im więcej wiesz o swoich odbiorcach, tym lepiej będziesz w stanie sprzedawać swoją muzykę, towary i ogólną markę.
5) Branding
- Jak powiedzieliśmy w poprzednich artykułach - niezależna marka raperów jest kluczową rzeczą, która oddziela ich od innych artystów. Każdy artysta na świecie tworzy muzykę, dlatego powinieneś starać się znaleźć i mieć własną markę w branży. Czy skupiłbyś się bardziej na muzyce country? A może chcesz współpracować z innymi artystami? Twoja marka powinna sprawić, że jesteś wyjątkowy jako artysta.
- Upewnij się, że spędzasz czas (i pieniądze) współpracując z właściwym grafikiem, aby opracować swoje logo i inne koncepcje marki, aby mieć zasoby marketingowe, które trwają długoterminowe, a nie przestarzałe.
- Te logo i koncepcje marki będą używane we wszystkich kanałach marketingowych - niezależnie od tego, czy jest to Twoja witryna, Facebook, wydrukowana na temat towarów czy zestawu prasowego - więc upewnij się, że włożyłeś pracę.
6) Zestaw naciśnięty
- Bardzo ważny, ale niedoceniany aspekt dla niezależnych raperów - posiadanie wyróżniającego się zestawu prasowego, który pomoże im uzyskać w publikacjach i stronach internetowych.
- Zestaw prasowy zwykle obejmuje:
- Biografia artystów
- Informacje kontaktowe
- Zdjęcia prasowe o wysokiej rozdzielczości
- Daty tras koncertowych - upewnij się, że są aktualne
- Filmy promocyjne - filmy z wycieczkami lub teledyski będą działać dobrze
- Linki - strona internetowa, profile mediów społecznościowych i platformy strumieniowe, takie jak SoundCloud, Bandcamp itp.
- Recenzje prasowe i wywiady
- Jak rozpowszechniasz zestaw prasowy? Za pośrednictwem Twojej witryny, mediów społecznościowych lub fizycznej ręki do ręki?
7) Touring
- Tak jak powiedzieliśmy: Najważniejszym i najważniejszym strumieniem przychodów dla niezależnych raperów jest koncert, więc skup się dużo czasu i energii na tej sekcji.
- Musisz przeprowadzić wiele badań i podać jak najwięcej informacji na temat wcześniejszych występów, a także o celach zwiedzających: czy są jakieś miejsca, z którymi masz związek? Gdzie występowałeś wcześniej? Czy poszedłeś na wycieczkę z innymi raperami? Jeśli tak, które i jak poszło?
- Etykiety i inwestorzy chcą wiedzieć, że jesteś niezawodnym artystą, który potrafi regularnie koncertować, rozumie, które miejsca działają dla nich najlepiej i czy możesz zmieścić się w strategii koncertowej innych artystów.
8) Strategia promocji radiowej
- Nie przekręcaj - gra radiowa nie jest martwa, jest bardzo żywa i pozostaje najlepszym kanałem do masowej ekspozycji dla raperów.
- Czy wiesz, które stacje radiowe chcesz celować? Nie twórz tylko listy zawierającej Hot 97 i Power 105.1 - Wykonaj badania i wymyśl formaty stacji i gdzie się dopasujesz. Niezależny raper nie zostanie przesłuchany na porannym pokazie Hot 97S, ale naprawdę późno z Rosenbergiem może być możliwą drogą do zrobienia realizować.
- Czy otrzymałeś jakieś wsparcie przez lokalne stacje radiowe? Czy masz jakieś relacje z gospodarzami, DJ -ami lub ludźmi za kulisami? Jeśli nie, weź to.
9) Zaangażowanie fanów
- W dzisiejszej epoce posiadanie solidnego bazy fanów da ci całą moc i pozwoli ci mieć długą i opłacalną karierę w niezależnej grze rapowej.
- Spójrz na raperów, takich jak Chance the Rapper, Kevin Gates, Freddie Gibbs i Tech N9ne - ci artyści spędzili lata i lata szlifując się, aby powoli budować swoją bazę fanów i teraz zbierają nagrody.
- Czy znasz swoich fanów? Jak się z nimi angażujesz? Jak przekazać im wiadomości - media społecznościowe, strony internetowe, komunikaty prasowe?
- Czy zbierasz adresy e -mail od osób, które kupują twoją muzykę lub odwiedzasz twoją stronę? Jeśli nie, zdecydowanie musisz to zacząć.
- Powinieneś również rzucić okiem na nowe i innowacyjne sposoby angażowania fanów, takich jak używanie BitTorrent do dystrybucji muzyki. Wiodący niezależny raper Currensy niedawno wykorzystał BitTorrent do wydania muzyki i był to ogromny sukces.
10) Media społecznościowe strony internetowej
- Jest 2017 - potrzebujesz własnej strony internetowej. Okres. Facebook, Twitter, YouTube, Instagram i wszystkie te kanały mediów społecznościowych są świetne, ponieważ zapewniają dostęp do potencjalnie milionów fanów, ale pod koniec dnia nie masz tej platformy.
- Jednym z powodów, dla których posiadanie strony internetowej niezależnego rapera jest tak ważne, jest to, że jest to platforma marketingowa, którą jesteś właścicielem i menedżerem. Możesz robić wszystko, co chcesz na nim - sprzedawać towary, zbierać adresy e -mail, dostarczaj codzienne aktualizacje, publikować filmy turystyczne, interakcje z fanami za pomocą tablic dyskusyjnych itp.
- W dzisiejszych czasach Twoja witryna i kanały mediów społecznościowych powinny stanowić większość strategii marketingowej, bez wątpienia.
11) Strategia detaliczna dystrybucji
- Dystrybucja i strategia detaliczna zasadniczo oznacza, w jaki sposób otrzymujesz swój produkt lub usługę za pośrednictwem różnych kanałów dystrybucji do fanów. Jaka jest Twoja strategia dystrybucji Twojej muzyki? Co powiesz na twoje towary?
- Czy Twoja jedyna metoda dystrybucji za pośrednictwem Twojej witryny i witryn hostingowych mixtape, takich jak DatPiff? Czy planujesz współpracować z firmami dystrybucyjnymi, aby wprowadzić muzykę do sklepów detalicznych i przed większą liczbą osób?
- Jeśli zamierzasz dystrybuować za pośrednictwem sklepów detalicznych, badaj i identyfikuje firmy dystrybucyjne, które mają tendencję do pracy z niezależnymi raperami, wymyśl sposób podejścia i budowania z nimi relacji.
- Jeśli chodzi o samodzielne kierowanie do sklepów detalicznych, musisz zidentyfikować niezależne sklepy muzyczne, które będą wspierać twoją muzykę - podobnie jak badanie stacji radiowych, czy twoja muzyka ma sens z tego, co oferują?
12) Sponsoruje inwestorów
- Jeśli rzucasz ten plan marketingowy inwestorom i sponsorom, upewnij się, że mówisz o ludziach, którzy do tej pory zainwestowali w Twoją markę - zapewni to innym inwestorom.