Enten du er en uavhengig kunstner som sliper den ut på egen hånd eller en rapper signert til en stor etikett, er det absolutt viktig at du forstår hva en 360 -platekontrakt innebærer.
Det er et av disse begrepene som blir snakket om ofte, vanligvis av mennesker som ikke forstår det fullt ut, noe som resulterer i at mye feilkommunikasjon og feilinformasjon blir sendt rundt.
Selv om en 360 platekontrakt ikke er direkte relevant for deg akkurat nå, er det viktig at du forstår positive og negativer, hvorfor det alltid er så mye kontrovers og hvorfor musikkbransjen er på vei mot 360 -retningen.
Så la oss komme rett inn i det.
Hva er en 360 platekontrakt?
For å si det i det enkleste begrepet, er en 360 -avtale når et forhold mellom et plateselskap og en kunstner der etiketten gir økonomisk og markedsføringsstøtte for alle fasetter av kunstnerne jobber; inkludert musikksalg, liveopptredener, publisering, påtegninger og mer. Til gjengjeld samtykker kunstneren til å gi etiketten et kutt av alle inntektsstrømmene.
I utgangspunktet startet historien til 360 -avtalen da Jeff Hanson, sjefen for den stille flertallsgruppen, myntet begrepet da han signerte rockebandet Paramore til Atlantic Records. Jeg var faktisk personen som kjempet mot bandet for å få den første 360 -avtalen til å skje, noe jeg tror er den største grunnen til at bandet er der de er i dag, sa Hanson i et tidligere intervju.
J. Coles 360 avtale med Roc Nation
For å gjøre det enda mer relatert for rappere der ute som fremdeles prøver å gi mening om det hele, er J. Cole signert til en 360-avtale med Jay-Z Roc Nation, lar ham forklare hva det er.
I utgangspunktet betyr 360 avtaler at etiketten får et stykke av alt. Tilbake i dagene var det hellig at en etikett ikke kunne berøre showpengene dine, sa Cole i et intervju. Verste ting verste, hvis en etikett ikke satte deg ut, kunne du alltid spise av showpengene dine, merchandising, alt som navnet ditt er på, de kunne ikke berøre. Men nå som albumene ikke er salg, trenger etiketter en måte å tjene penger på, for at de taper penger.
Så tradisjonelle avtaler vil vanligvis være en avtale med en artist og en etikett der etiketten ville finansiere musikkskaping, promotering, distribusjon og ta et kutt av alt musikksalg. Men i en tid med stadig mer gratis musikk, streaming og utbredt ulovlig nedlasting, tjener plateselskapene ikke penger fra musikksalg alene.
En 360 -avtale er et svar på dette: plateselskaper vil bli involvert i andre aspekter av kunstneren og også ta et kutt av disse inntektsstrømmene. På overflaten høres dette ut som en dårlig avtale for kunstneren, men ikke nødvendigvis - vel, la Cole forklare det videre:
På den annen side vil du ha det fordi hvis jeg er en artist på Def Jam, og albumet mitt ikke solgte så bra, tilbake på dagen var en etikett så rask til å hylle deg. Så rask å være som, faen deg, nigga, vi kan ikke tjene penger på deg ikke mer, albumet ditt koster for mye, bla bla. Men nå hvis han hadde en 360 -avtale, vil etiketten si, lar Aight i det minste kaste ham på turné, lar i det minste tjene penger på dem sånn. Og nå spiser du og etikettene spiser. Og alle glade.
360 -rekordavtalen Mastermind - Lyor Cohen
En av figurene i 360 -rekordavtalen er ingen ringere enn veteranmusikkleder Lyor Cohen. Mens han vanligvis får en dårlig rap for å være en sterk talsmann for 360 -avtalen, når det gjelder dette rap -spillet, er det få mennesker med en dypere stamtavle enn Lyor Cohen.
Fra begynnelsen av 80-tallet som promotør for legendariske rap-handlinger som Run-DMC og Whodini, gikk Cohen raskt sammen med Russell Simmons på Rush Productions hvor han administrerte artister som LL Cool J, Public Enemy, Slick Rick, Eric B. Rakim og mye mer.
I løpet av de neste par tiårene vil Lyor fortsette å stige jevnlig til toppen av musikkmatkjeden, overta Def Jam og innlede en ny generasjon multiplatinumartister som DMX, Jay-Z, JA Rule og mer.
Etter å ha forlatt Def Jam og blitt administrerende direktør i Warner Music Group, bestemte Lyor seg for å starte opp sitt eget uavhengige plateselskap - 300 Entertainment, med mangeårige kolleger Roger Gold, Kevin Liles og Todd Moscowitz.
I løpet av de siste årene har 300 underholdning vokst til å bli en av de fremtredende uavhengige etikettene som tilbyr 360 plateavtaler til store navnekunstnere som Fetty WAP, Young Thug, Migos og mer.
Til forsvar for 360 avtaler, forklarer Lyor: Vi reaktiverer den tapte kunst av kunstnerutvikling, jeg tror virkelig det. I følge Lyor tillater det å ha en etikett med å ha en 360 -avtale med en etikett å signere færre handlinger til vaktlisten, noe som betyr at mer tid og energi kan investeres i hver person, så det er bare rettferdig at etiketten også tar en prosentandel fra ekstra inntektsstrømmer.
En annen legendarisk musikksjef, Steve Rifkind, som grunnla høye plater som var hjemsted for hip-hop, opptrer som Wu-Tang, Mobb Deep og Big Pun, samtykker i at 360-avtalen kan være gunstig for både artister og etiketter hvis de gjøres ordentlig:
Jeg tror ikke på 360 avtaler så mye med mindre vi virkelig gjør noe for deg, forklarte Rifkind. Og jeg tror det bare er platevirksomheten med å få stykket sitt når de bryter en kunstner. Jeg har ikke noe problem med å ta et stykke når jeg gjør noe for en kunstner. Hvis jeg får dem en merkevareavtale, en turné, publiseringsavtale, føler jeg at jeg fortjener et stykke. Jeg føler ikke som om jeg fortjener noe hvis jeg ikke tar noe til bordet.
Fordelene med 360 rekordavtale for hip-hop-artister
For hiphop-artister der ute som sliper hjertet og skjenker blod, svetter og tårer i musikken deres, høres en 360-avtale naturlig ut som en dårlig ting. Jeg klandrer dem ikke - de legger livet inn i musikken sin, og alt de ser er et plateselskap som tar en prosentandel av alt - turnering, varer, musikksalg, etc.
Men lar oss ta en dypere titt på det.
360 Record Deals gjør det mulig for en etikett å investere mye mer tid og energi i kunstnere enn tradisjonelle avtaler vanligvis vil tillate. La oss si at du er en plateselskapseier, og at du har en tradisjonell avtale med 20 artister på vaktlisten din. La oss nå si at bare 5 av disse handlingene selger musikk og tjener penger til etiketten, vil du gidder å sette tid og energi i de andre 15?
Husk - som en plateselskapseier, kan du ha hundrevis av ansatte avhengig av beslutningene dine. Hvis etiketten går i stykker på grunn av feil beslutning, mister de alle jobbene og det er på deg.
La oss nå si at det er en 360 avtalesituasjon, og at du har 5 artister på vaktlisten i stedet for 20. Kanskje bare en av disse artistene lager treff og selger musikk - for eksempel Fetty Wap på 300 underholdning - du kan fremdeles fokusere på å utvikle og promotere den Andre 4 artister.
Hvorfor? Fordi det er mindre artister på vaktlisten, og det er andre måter de kan tjene penger i stedet for bare musikksalg - for eksempel kan Young Thug gå på tur med Travis Scott og selge varer.
360 plateavtaler betyr at det er færre artister og mer potensielle inntektsstrømmer, slik at en etikett alltid vil ha muligheter til å utvikle vaktlisten sin, i stedet for å la noen av dem forsvinne på sokkelen fordi musikken deres ikke selger.
J. Cole er signert til en 360-avtale til Jay-Zs Roc Nation. Selv om Cole måtte jobbe hardt for å komme dit han er i dag - 2014 Forest Hills Drive gikk platina uten funksjoner - det er fordi han signerte til en 360 -avtale med Roc Nation som er i stand til å få muligheter som å selge ut Madison Square Garden, filme en HBO dokumentarserie.
Siden Roc Nation er investert i J. Cole som en komplett kunstner, og ikke bare en rapper som selger musikk for dem, legger de inn tid og energi for å hjelpe ham med å lykkes på alle områder - merchandising, TV -flekker, intervjuer, turné osv. .
På slutten av dagen, som med noe i rap -spillet, er det alt opp til artisten og hvilken retning de vil ta karrieren. Det er ikke omtrent 360 avtaler som er gode eller dårlige, det er om de har rett eller ikke for din spesielle situasjon.
Akkurat som å være uavhengig eller signerer til en større etikettdebatt , avhenger det helt av deg og hvor du vil gå med musikken eller merkevaren din. Det kan være lurt å forbli sliping uavhengig som sjanse for at rapperen, eller det kan være lurt å ta den 360 avtalen som Cole. Den vanlige faktoren i begge situasjoner? Hardt arbeid og dedikasjon.
