Riippumatta siitä, onko itsenäinen taiteilija, joka hiontaa sen yksin tai räppari, joka on allekirjoitettu suurelle etikettille, on ehdottoman tärkeää, että ymmärrät, mitä 360 -levytys koskee.

Se on yksi niistä termeistä, joista puhutaan usein, yleensä ihmiset, jotka eivät ymmärrä sitä täysin, mikä johtaa paljon väärän viestintää ja väärää tietoa.

Vaikka 360 -levytys ei ole suoraan sinulle merkityksellinen nyt, on elintärkeää, että ymmärrät positiiviset ja negatiiviset, miksi kiistanalaisia ​​on aina niin paljon ja miksi musiikkiteollisuus on suunnattu kohti 360 suuntaa.

Joten päästään suoraan siihen.

Mikä on 360 -levytys?

Yksinkertaisimmalla termillä 360 -kauppa on silloin, kun levy -yhtiön ja taiteilijan välinen suhde, jossa etiketti tarjoaa taloudellista ja markkinointitukea taiteilijoiden kaikille puolille; Sisältää musiikkimyyntiä, live -esityksiä, julkaisua, suosituksia ja paljon muuta. Vastineeksi taiteilija sitoutuu antamaan etiketille leikkauksen kaikista tuloista.

Periaatteessa 360 -sopimuksen historia alkoi, kun hiljaisen enemmistön ryhmän päällikkö Jeff Hanson keksi termin allekirjoittaessaan rock -yhtyeen Paramore Atlantic Recordsiin. Olin itse asiassa henkilö, joka taisteli bändistä saadakseen ensimmäisen 360 -kaupan tapahtumaan, mikä on mielestäni suurin syy bändiin, missä he ovat nykyään, Hanson sanoi aiemmassa haastattelussa.

J. Coles 360 Käsittely ROC Nationin kanssa

Jotta se olisi vielä relatiivisempaa siellä oleville räppärille, jotka yrittävät edelleen ymmärtää kaikkea, J. Cole on allekirjoitettu 360-sopimukseen Jay-Z Roc-kansakunnan kanssa, antaa hänen selittää, mikä se on.

Pohjimmiltaan 360 tarjousta tarkoittaa, että etiketti saa osan kaikesta. Päivinä oli pyhää, että etiketti ei voinut koskettaa show -rahaa, Cole sanoi haastattelussa. Pahimmat asiat pahimmat, jos etiketti ei asettanut sinua, voit aina syödä näyttely rahaa, markkinointiasi, mitä nimesi on, he eivät voineet koskea. Mutta nyt, että albumit eivät myy, etiketit tarvitsevat tavan ansaita rahaa, koska he menettävät rahaa.

Joten perinteiset sopimukset olisivat tyypillisesti sopimus taiteilijan ja etiketin kanssa, jossa etiketti rahoittaisi musiikin luomista, mainostamista, jakeluaan ja leikkaamaan kaiken musiikkimyynnin. Mutta yhä ilmaisen musiikin, suoratoiston ja rehottavan laittoman lataamisen aikakaudella levy -yhtiöt eivät ansaitse rahaa pelkästään musiikin myynnistä.

360 -kauppa on vastaus tähän: levy -yhtiöt osallistuvat taiteilijan muihin näkökohtiin ja myös leikkaus näistä tuloista. Pinnalla tämä kuulostaa huonolta sopimukselta taiteilijalle, mutta ei välttämättä - anna Colen selittää sen edelleen:

Toisaalta haluat sen, koska jos olen taiteilija def jamilla, ja albumini ei myy niin hyvin, takaisin päivänä, jolloin etiketti oli niin nopea hyllylle. Niin nopea olla kuin vittu, Nigga, emme voi ansaita rahaa et enää, albumisi maksaa liikaa, blah blah. Mutta nyt, jos hänellä oli 360 kauppa, etiketti sanoo, että Aight antaa ainakin heittää hänet kiertueelle, antaa ainakin ansaita rahaa heistä sellaisina. Ja nyt syöt ja tarrat syövät. Ja jokainen onnellinen.

360 -levy -kaupan pääministeri - Lyor Cohen

Yksi 360 -levytyskaupan hahmoista ei ole kukaan muu kuin veteraanimusiikin johtaja Lyor Cohen. Vaikka hän yleensä saa huonon räppän olevan vahva 360 -kaupan puolustaja, kun kyse on tästä räppopelistä, on harvoja ihmisiä, joilla on syvempi sukutaulu kuin Lyor Cohen.

Alkaen 80-luvun alkupuolella legendaarisen räppääjän promoottorina, kuten Run-DMC ja Whodini, Cohen yhdisti voimansa nopeasti Russell Simmonsin kanssa Rush Productionsissa, missä hän hallinnoi taiteilijoita, kuten LL Cool J, Public Enemy, Slick Rick, Eric B. Rakim ja Paljon enemmän.

Seuraavan parin vuosikymmenen aikana Lyor nousee edelleen tasaisesti musiikin ruokaketjun huipulle ottaen haltuunsa Def Jamin ja ohjaa uuden sukupolven monimuotoisia taiteilijoita, kuten DMX, Jay-Z, Ja Rule ja paljon muuta.

Poistuttuaan Def Jamista ja tullut Warner Music Groupin toimitusjohtajaksi, Lyor päätti perustaa oman riippumattoman levy -yhtiön - 300 viihdettä, jossa on pitkäaikaisia ​​kollegoja Roger Gold, Kevin Liles ja Todd Moskowitz.

Muutaman viime vuoden aikana 300 viihdettä on kasvanut yhdeksi ensisijaisimmista riippumattomista etiketeistä, jotka tarjoavat 360 levy -tarjousta suurille nimimille taiteilijoille, kuten Fetty Wap, Young Thug, Migos ja muut.

Puolustaessaan 360 sopimusta Lyor selittää: Uskon sen todella taiteilijan kehityksen kadonneen taiteen uudelleen. Lyorin mukaan 360 -sopimuksen tekeminen taiteilijoiden kanssa antaa etikettille allekirjoittaa vähemmän tekoja listalle, mikä tarkoittaa, että jokaiselle henkilölle voidaan sijoittaa enemmän aikaa ja energiaa, joten se on ainoa reilu, että etiketti ottaa myös prosenttiosuuden ylimääräisistä tulovirtoista.

Toinen legendaarinen musiikkijohtaja, Steve Rifkind, joka perusti Hip-Hop-tekojen, kuten Wu-Tangin, Mobb Deep ja Big Punin, asunto, on yhtä mieltä siitä, että 360-kauppa voi olla hyödyllistä sekä taiteilijoille että etiketeille, jos ne tehdään oikein:

En usko 360 -tarjoukseen niin paljon, ellemme todella tee jotain sinulle, Rifkind selitti. Ja mielestäni se on vain levy -yritys saada kappaleensa, kun he rikkovat taiteilijan. Minulla ei ole ongelmaa ottaa kappaleen, kun teen jotain taiteilijan hyväksi. Jos saan heille tuotemerkkikaupan, kiertueen, julkaisukaupan, minusta tuntuu, että ansaitsen kappaleen. En tunne kuin ansaitsen jotain, jos en tuo mitään pöytään.

Hip-hop-taiteilijoille 360 ​​ennätyshyödyt

Hip-hop-taiteilijoille, jotka hiontavat sydämensä ja kaatamaan verta, hikoilua ja kyyneleitä musiikkiinsa, 360-kauppa kuulostaa luonnollisesti huonolta. En syytä heitä - he asettavat elämänsä musiikkiinsa ja he näkevät vain levy -yhtiön, joka ottaa prosenttiosuuden kaikesta - kiertue, tavarat, musiikin myynti jne.

Mutta katsotaanpa syvemmin sitä.

360 -levykaupan avulla etiketti sijoittaa paljon enemmän aikaa ja energiaa taiteilijoihin kuin perinteiset kaupat sallivat yleensä. Sanotaan, että olet levy -yhtiöiden omistaja ja sinulla on perinteinen sopimus 20 taiteilijan kanssa listallasi. Nyt sanotaan, että vain viisi näistä tekoista myy musiikkia ja ansaitsee rahaa etiketistä.

Muista - levy -yhtiöiden omistajana sinulla voi olla satoja työntekijöitä päätöksistäsi riippuen. Jos etiketti menee rikki väärän päätöksen takia, he kaikki menettävät työpaikkansa ja thats sinulle.

Sanotaan nyt, että se on 360 kauppatilanne ja sinulla on 5 taiteilijaa luettelossasi 20: n sijasta. Ehkä vain yksi näistä taiteilijoista tekee osumia ja myydä musiikkia - esimerkiksi Fetty Wap 300 -viihdettä - voit silti keskittyä kehittämään ja edistämään Muut 4 taiteilijaa.

Miksi? Koska listalla on vähemmän taiteilijoita ja on olemassa muita tapoja, joilla he voivat ansaita rahaa pelkästään musiikin myynnin sijasta - esimerkiksi Young Thug voi mennä kiertueelle Travis Scottin kanssa ja myy tavaroita.

360 levykauppaa tarkoittaa, että taiteilijoita on vähemmän ja enemmän mahdollisia tulovirtoja, joten etikettillä on aina mahdollisuuksia kehittää listaansa sen sijaan, että antaisivat joidenkin heistä kaatamaan hyllylle, koska heidän musiikkinsa ei myy.

J. Cole on allekirjoitettu 360-sopimukseen Jay-Zs Roc Nationille. Vaikka Colen piti työskennellä ahkerasti päästäkseen sinne, missä hän on tänään - 2014 Forest Hills Drive meni platinalla ilman ominaisuuksia - sen, koska hän allekirjoitti 360 -sopimuksen ROC -kansakunnan kanssa, joka pystyy saamaan mahdollisuuksia, kuten Madison Square Gardenin myynti, kuvaamalla HBO -dokumenttisarja.

Koska Roc Nation on sijoitettu J. Coleen täydelliseksi taiteilijaksi, eikä vain räppäriksi, joka myy heille musiikkia, he vievät aikaa ja energiaa auttaakseen häntä menestymään kaikilla alueilla - markkinointi, televisiopaikat, haastattelut, kiertue jne. .

Päivän lopussa, kuten kaikki räppopelissä, se on kaikki taiteilijan tehtävä ja mihin suuntaan he haluavat ottaa uransa. Kyse ei ole siitä, että 360 tarjousta on hyvä tai huono, se on siitä, ovatko ne oikein vai eivät.

Aivan kuten pysyminen itsenäisesti tai allekirjoittaminen suureen levy -luvuun , se riippuu täysin sinusta ja minne haluat mennä musiikin tai tuotemerkin kanssa. Haluat ehkä pysyä jauhamassa itsenäisesti kuin Chance the räppari tai haluat ehkä tehdä 360 kaupan kuten Cole. Yleinen tekijä molemmissa tilanteissa? Kova työ ja omistautuminen.