Of je nu een onafhankelijke kunstenaar bent die het zelf knarsen of een rapper ondertekend bij een groot label, het is absoluut belangrijk dat je begrijpt wat een 360 -platencontract met zich meebrengt.
Het is een van die voorwaarden waarover vaak wordt gesproken, meestal door mensen die het niet volledig begrijpen, wat resulteert in veel miscommunicatie en verkeerde informatie die wordt doorgegeven.
Zelfs als een 360 -platencontract op dit moment niet direct relevant is, is het van vitaal belang dat u de positieve en negatieven begrijpt, waarom er altijd zoveel controverse is en waarom de muziekindustrie op weg is naar de 360 -richting.
Dus laten we er meteen in ingaan.
Wat is een 360 -recordovereenkomst?
Om het op de eenvoudigste term te stellen, een 360 -deal is wanneer een relatie tussen een platenlabel en een kunstenaar waar het label financiële en marketingondersteuning biedt voor alle facetten van de kunstenaars die werken; inclusief muziekverkoop, live optredens, publicaties, aantekeningen en meer. In ruil daarvoor stemt de kunstenaar ermee in om het label een verlaging van al hun inkomstenstromen te geven.
Kortom, de geschiedenis van de 360 -deal begon toen Jeff Hanson, het hoofd van de Silent Majority Group, de term bedacht toen hij de rockband Paramore ondertekende bij Atlantic Records. Ik was eigenlijk de persoon die tegen de band vocht om de eerste 360 -deal te laten gebeuren, wat ik denk dat de grootste reden is dat de band is waar ze vandaag zijn, zei Hanson in een eerdere interview.
J. Coles 360 behandelt Roc Nation
Om het nog meer relateerbaar te maken voor rappers die nog steeds proberen het allemaal te begrijpen, is J. Cole getekend voor een 360-deal met Jay-Z Roc Nation, laten we uitleggen wat het is.
Kortom, 360 deals betekenen dat het label een stukje van alles krijgt. Vroeger was het heilig dat een label je showgeld niet kon aanraken, zei Cole in een interview. Slechtste dingen het ergste, als een label je niet uitdeed, zou je altijd je showgeld, je merchandising, alles kunnen eten, alles waar je naam aan staat, ze konden niet aanraken. Maar nu dat albums niet verkopen, hebben labels een manier nodig om geld te verdienen, omdat ze geld verliezen.
Traditionele deals zouden dus meestal een overeenkomst zijn met een kunstenaar en een label waarbij het label de muziekcreatie, promotie, distributie zou financieren en alle muziekverkoop zou nemen. Maar in een tijdperk van steeds meer gratis muziek, streaming en ongebreidelde illegale download, zijn platenlabels niet meer geld verdienen met muziekverkoop.
Een 360 -deal is hierop een reactie: platenlabels zullen betrokken raken bij andere aspecten van de kunstenaar en ook een verlaging van deze inkomstenstromen. Op het eerste gezicht klinkt dit als een slechte deal voor de kunstenaar, maar niet noodzakelijkerwijs - laat Cole het verder uitleggen:
Aan de andere kant wil je dat, want als ik een artiest op Def Jam ben, en mijn album niet zo goed verkocht, was een label op de dag zo snel om je te beperken. Zo snel om te zijn, fuck you, nigga, we kunnen geen geld meer verdienen, je album kost te veel, bla bla. Maar als hij nu een 360 -deal had, zal het label zeggen, laat Aight hem op zijn minst op tournee gooien, laten we er op zijn minst zo af verdienen. En nu eet je en de labels eten. En iedereen gelukkig.
The 360 Record Deal Mastermind - Lyor Cohen
Een van de boegbeelden van de 360 Record -deal is niemand minder dan ervaren muziekmanager Lyor Cohen. Hoewel hij meestal een slechte rap krijgt omdat hij een sterke voorstander is van de 360 -deal, zijn er, als het gaat om dit rapspel, weinig mensen met een diepere stamboom dan Lyor Cohen.
Beginnend in een vroege jaren 80 als promotor voor legendarische rap werkt als Run-DMC en Whodini, bundelde Cohen snel de krachten met Russell Simmons bij Rush Productions waar hij kunstenaars beheerde zoals LL Cool J, Public Enemy, Slick Rick, Eric B. Rakim en Nog veel meer.
In het volgende paar decennia zal Lyor gestaag blijven stijgen naar de top van de muziekfoodketen, Def Jam overnemen en een nieuwe generatie multiplatinumartiesten zoals DMX, Jay-Z, JA-regel en meer inluiden.
Nadat hij Def Jam had verlaten en de CEO van Warner Music Group was geworden, besloot Lyor zijn eigen onafhankelijke platenlabel op te starten - 300 Entertainment, met oude collega's Roger Gold, Kevin Liles en Todd Moskouitz.
In de afgelopen jaren is 300 Entertainment uitgegroeid tot een van de vooraanstaande onafhankelijke labels die 360 recordaanbiedingen bieden aan grote naamartiesten zoals Fetty Wap, Young Thug, Migos en meer.
Ter verdediging van 360 deals, legt Lyor uit: we reactiveren de verloren kunst van kunstenaarontwikkeling, ik geloof dat echt. Volgens Lyor kan het hebben van een 360 -deal met artiesten een label minder acts ondertekenen bij het rooster, wat betekent dat meer tijd en energie in elke persoon kan worden geïnvesteerd, dus het is enige beurs dat het label ook een percentage van extra inkomstenstromen neemt.
Een andere legendarische muziekmanager, Steve Rifkind, die luide platen oprichtte die de thuisbasis was van hiphop-acts zoals Wu-Tang, Mobb Deep en Big Puns, is het ermee eens dat 360 deal gunstig kan zijn voor zowel kunstenaars als labels als het goed wordt gedaan:
Ik geloof niet zoveel in 360 deals, tenzij we echt iets voor je doen, legde Rifkind uit. En ik denk dat dat gewoon het platenbedrijf is om hun stuk te krijgen wanneer ze een kunstenaar breken. Ik heb er geen probleem mee om een stuk te nemen als ik iets voor een kunstenaar doe. Als ik ze een merkovereenkomst, een tournee, publicatie -deal krijg, dan heb ik het gevoel dat ik een stuk verdien. Ik heb niet het gevoel dat ik iets verdien als ik niets naar de tafel breng.
Voordelen van 360 Record Deal voor hiphopartiesten
Voor hiphopartiesten die hun hart slijpen en bloed, zweet en tranen in hun muziek gieten, klinkt een 360-deal natuurlijk als een slechte zaak. Ik geef ze niet de schuld - ze brengen hun leven in hun muziek en het enige dat ze zien is een platenlabel dat een percentage van alles neemt - touren, merchandise, muziekverkoop, enz.
Maar laten we er dieper naar kijken.
360 Record -deals stellen een label in staat om veel meer tijd en energie in artiesten te investeren dan traditionele deals die doorgaans toestaan. Laten we zeggen dat je een eigenaar van een platenlabel bent en je een traditionele deal hebt met 20 artiesten in je selectie. Laten we nu zeggen dat slechts 5 van deze acts muziek verkopen en geld verdienen voor het label, zou u de moeite nemen om tijd en energie in te stellen in de andere 15?
Vergeet niet - als eigenaar van een platenlabel heeft u misschien honderden werknemers, afhankelijk van uw beslissingen. Als het label failliet gaat vanwege de verkeerde beslissing, verliezen ze allemaal hun baan en dat is aan jou.
Laten we nu zeggen dat het een 360 -deal -situatie is en je hebt 5 artiesten in je selectie in plaats van 20. Misschien maakt slechts één van deze artiesten hits en verkoopt muziek - bijvoorbeeld Fetty Wap op 300 entertainment - je kunt je nog steeds concentreren op het ontwikkelen en promoten van het Andere 4 artiesten.
Waarom? Omdat er minder artiesten op het roster zijn en er andere manieren zijn waarop ze geld kunnen verdienen in plaats van alleen muziekverkoop - kan Young Thug bijvoorbeeld op tournee gaan met Travis Scott en merchandise verkopen.
360 platendeals betekenen dat er minder artiesten en meer potentiële inkomstenstromen zijn, dus een label zal altijd kansen hebben om hun selectie te ontwikkelen, in plaats van sommigen van hen op de plank te laten wegkwijnen omdat hun muziek niet verkoopt.
J. Cole is getekend voor een 360-deal voor Jay-Zs Roc Nation. Hoewel Cole hard moest werken om te krijgen waar hij vandaag is - ging Forest Hills Drive van 2014 platina zonder functies - het is omdat hij is getekend voor een 360 -deal met Roc Nation die kansen krijgen zoals het verkopen van Madison Square Garden, het filmen van een HBO -documentaireserie.
Omdat Roc Nation als een complete kunstenaar in J. Cole wordt geïnvesteerd, en niet alleen een rapper die muziek voor hen verkoopt, zetten ze de tijd en energie in om hem te helpen slagen op alle gebieden - merchandising, tv -spots, interviews, touren, enz .
Aan het einde van de dag, zoals bij alles in het rapspel, is het allemaal aan de kunstenaar en in welke richting ze hun carrière willen nemen. Het gaat niet om 360 deals die goed of slecht zijn, het gaat erom of ze goed zijn of niet voor uw specifieke situatie.
Net als het blijven onafhankelijk of tekenen voor een groot labeldebat , hangt het volledig van u af en waar u met uw muziek of merk wilt gaan. Misschien wilt u zelfstandig blijven slijpen als Chance the Rapper of misschien wilt u die 360 -deal als Cole nemen. De gemeenschappelijke factor in beide situaties? Hard werken en toewijding.