Uanset om du er en uafhængig kunstner, der sliber den ud på egen hånd eller en rapper underskrevet til en større etiket, er det absolut vigtigt, at du forstår, hvad en 360 -rekordaftale indebærer.

Det er et af de udtryk, der ofte bliver talt om, som regel af mennesker, der ikke forstår det fuldt ud, hvilket resulterer i, at en masse fejlkommunikation og fejlinformation er vedtaget.

Selv hvis en 360 rekordaftale ikke er direkte relevant for dig lige nu, er det vigtigt, at du forstår de positive og negativer, hvorfor der altid er så meget kontrovers, og hvorfor musikbranchen går mod 360 -retning.

Så lad os komme lige ind i det.

Hvad er en 360 rekordaftale?

For at sætte det i det enkleste udtryk, er en 360 aftale, når et forhold mellem en pladeselskab og en kunstner, hvor etiketten yder økonomisk og markedsføringsstøtte til alle facetter af kunstnerne, arbejder; inklusive musiksalg, liveoptræden, udgivelse, påtegninger og mere. Til gengæld accepterer kunstneren at give etiketten et snit af alle deres indtægtsstrømme.

Grundlæggende startede historien om 360 -aftalen, da Jeff Hanson, lederen af ​​den tavse majoritetsgruppe, opfandt udtrykket, da han underskrev Rock Band Paramore til Atlantic Records. Jeg var faktisk den person, der kæmpede for bandet for at få den første 360 ​​-aftale til at ske, hvilket jeg synes er den største grund til, at bandet er, hvor de er i dag, sagde Hanson i et tidligere interview.

J. Coles 360 omhandler Roc Nation

For at gøre det endnu mere relatabelt for rappere derude, der stadig prøver at give mening om det hele, er J. Cole underskrevet til en 360 aftale med Jay-Z Roc Nation, lad os lade ham forklare, hvad det er.

Grundlæggende betyder 360 tilbud, at etiketten får et stykke af alt. Tilbage i dagene var det hellig, at en etiket ikke kunne røre ved dine showpenge, sagde Cole i et interview. Værste ting værst, hvis en etiket ikke udsatte dig, kunne du altid spise af dine showpenge, din merchandising, alt hvad dit navn er på, de kunne ikke røre ved. Men nu, hvor albums ikke sælger, har labels brug for en måde at tjene penge på, fordi de mister penge.

Så traditionelle tilbud ville typisk være en aftale med en kunstner og en etiket, hvor etiketten ville finansiere musikoprettelse, forfremmelse, distribution og tage et nedskæring af alt musiksalg. Men i en tidsalder med stadig mere gratis musik, streaming og voldsom ulovlig download, pladeselskaber, tjener ikke penge fra musiksalget alene.

En 360 -aftale er et svar på dette: pladeselskaber vil blive involveret i andre aspekter af kunstneren og også tage et snit af disse indtægtsstrømme. På overfladen lyder dette som en dårlig aftale for kunstneren, men ikke nødvendigvis - lad Cole forklare det yderligere:

På den anden side vil du have det, fordi hvis jeg er en kunstner på Def Jam, og mit album solgte ikke så godt, tilbage på den dag, hvor en etiket var så hurtig til at hylde dig. Så hurtig til at være som, fuck dig, nigga, vi kan ikke tjene penge på dig ikke mere, dit album koster for meget, bla bla. Men nu, hvis han havde en 360 aftale, vil etiketten sige, at Aight i det mindste lader ham på turné, lad os i det mindste tjene penge på dem sådan. Og nu spiser du og etiketterne spiser. Og alle glade.

360 Record Deal Mastermind - Lyor Cohen

Et af figurhovedet i 360 -rekordaftalen er ingen anden end veteranmusikdirektør Lyor Cohen. Mens han normalt får en dårlig rap for at være en stærk talsmand for 360 -aftalen, når det kommer til dette rap -spil, er der få mennesker med en dybere stamtavle end Lyor Cohen.

Fra begyndelsen af ​​80'erne som en promotor for legendariske rap fungerer som Run-DMC og Whodini, og Cohen gik hurtigt sammen med Russell Simmons hos Rush Productions, hvor han administrerede kunstnere som LL Cool J, Public Enemy, Slick Rick, Eric B. Rakim og Masser mere.

I løbet af de næste par årtier vil Lyor fortsætte med at stige støt til toppen af ​​musikfødevarekæden, overtage Def Jam og indlede en ny generation af multiplatinumartister som DMX, Jay-Z, JA Rule og mere.

Efter at have forladt Def Jam og blevet administrerende direktør for Warner Music Group, besluttede Lyor at starte sit eget uafhængige pladeselskab - 300 underholdning, med mangeårige kolleger Roger Gold, Kevin Liles og Todd Moskowitz.

I løbet af de sidste par år er 300 underholdning vokset til at blive et af de fremtrædende uafhængige etiketter, der tilbyder 360 pladeaftaler til store navneartister som Fetty Wap, Young Thug, Migos og mere.

Til forsvar for 360 tilbud forklarer Lyor: Vi genaktiverer den mistede kunst af kunstnerudvikling, det tror jeg virkelig. Ifølge Lyor tillader at have en 360 aftale med kunstnere en etiket at underskrive færre handlinger til vagtplanen, hvilket betyder, at mere tid og energi kan investeres i hver person, så det er kun fair, at etiketten også tager en procentdel fra yderligere indtægtsstrømme.

En anden legendarisk musikdirektør, Steve Rifkind, der grundlagde høje poster, der var hjemsted for hip-hop-handlinger som Wu-Tang, Mobb Deep og Big Pun, er enig i, at 360-aftale kan være gavnlige for både kunstnere og etiketter, hvis de gøres ordentligt:

Jeg tror ikke på 360 tilbud så meget, medmindre vi virkelig gør noget for dig, forklarede Rifkind. Og jeg tror, ​​det er bare rekordvirksomheden med at få deres stykke, når de bryder en kunstner. Jeg har ikke noget problem med at tage et stykke, når jeg gør noget for en kunstner. Hvis jeg får dem en brandaftale, en turné, udgivelsesaftale, føler jeg, at jeg fortjener et stykke. Jeg føler mig ikke som om jeg fortjener noget, hvis jeg ikke bringer noget til bordet.

Fordele ved 360 pladeaftale for hip-hop-kunstnere

For hip-hop-kunstnere derude, der slibede deres hjerte og hælder blod, sved og tårer i deres musik, lyder en 360 aftale naturligvis som en dårlig ting. Jeg bebrejder dem ikke - de sætter deres liv i deres musik, og alt, hvad de ser, er et pladeselskab, der tager en procentdel af alt - turnering, merchandise, musiksalg osv.

Men lad os tage et dybere kig på det.

360 Record -tilbud gør det muligt for en etiket at investere meget mere tid og energi i kunstnere, end traditionelle tilbud typisk ville tillade. Lad os sige, at du er en pladeselskabsejer, og du har en traditionel aftale med 20 kunstnere på din liste. Lad os nu kun sige, at 5 af disse handlinger sælger musik og tjener penge til etiketten, ville du gider at sætte enhver tid og energi i de andre 15?

Husk - Som en pladeselskabsejer har du måske hundreder af medarbejdere afhængigt af dine beslutninger. Hvis etiketten går i stykker på grund af den forkerte beslutning, mister de alle deres job, og det er på dig.

Lad os nu sige, at det er en 360 deal -situation, og du har 5 kunstnere på din liste i stedet for 20. Måske er det kun en af ​​disse kunstnere, Andre 4 kunstnere.

Hvorfor? Fordi der er mindre kunstnere på vagtplanen, og der er andre måder, de kan tjene penge i stedet for bare musiksalg - for eksempel kan Young Thug gå på turné med Travis Scott og sælge merchandise.

360 Rekordaftaler betyder, at der er færre kunstnere og flere potentielle indtægtsstrømme, så en etiket vil altid have muligheder for at udvikle deres liste, i stedet for at lade nogle af dem falde på hylden, fordi deres musik ikke sælger.

J. Cole er underskrevet på en 360 aftale til Jay-Zs Roc Nation. Selvom Cole var nødt til at arbejde hårdt for at komme, hvor han er i dag - blev Forest Hills Drive i 2014 platin uden funktioner - det er fordi han underskrev en 360 aftale med Roc Nation, der er i stand til at få muligheder som at sælge Madison Square Garden og filme en HBO -dokumentarserie.

Da Roc Nation investeres i J. Cole som en komplet kunstner og ikke kun en rapper, der sælger musik til dem, lægger de i tiden og energien for at hjælpe ham med at få succes på alle områder - merchandising, tv -spots, interviews, turnering osv. .

I slutningen af ​​dagen, som med alt i rap -spillet, er det hele op til kunstneren, og hvilken retning de vil tage deres karriere. Det er ikke omkring 360 tilbud, der er gode eller dårlige, det er om, hvorvidt de har ret eller ikke for din særlige situation.

Ligesom den forbliver uafhængige eller underskrivelse på en større label -debat , afhænger det helt af dig, og hvor du vil hen med din musik eller brand. Du ønsker måske at forblive slibende uafhængigt som Chance the Rapper, eller du vil måske tage den 360 aftale som Cole. Den almindelige faktor i begge situationer? Hårdt arbejde og dedikation.