Før 50 Cent underskrev Jay Z og Puffy 9-figurer påtegning aftaler med store mærker, det var Run-DMC, der brød døren tilbage i 80'erne, hvilket førte til en enorm indtægtsstrøm for rappere i dag.
Det hele startede i 1986. Trioen var netop droppet deres banebrydende tredje album, Raising Hell (som omfattede singlen My Adidas) og var indstillet til at optræde i Madison Square Garden. Lyor Cohen, der var deres vejchef på det tidspunkt, havde inviteret Angelo Anastasio, en Adidas -direktør, til showet.
Da det var tid for Run-DMC at udføre mine adidas, bad Run publikum om at holde deres sneakers i luften. Da han så mængden af tusinder, holder deres Adidas-sneakers i luften op, indså Anastasio kraften i hip-hop-marketing og var hurtig til at underskrive Run-DMC til en $ 1 million godkendelsesaftale, som også omfattede deres egen signaturlinje.
Angelo Anastasio, en direktør i Adidas på det tidspunkt, kom for at se os på Madison Square Garden i 1986, DMC huskede i et interview med GQ. Rekorden havde allerede været ude i omkring tre måneder, og da Run sagde: Tag din træner af og hold den op, holdt jeg min sneaker op til 20.000 mennesker i publikum, og de gjorde det samme. Det var skør.
Jeg tror, at forholdet til Adidas legitimerede vores kultur, for før det skete, sagde folk, at det bare er en mode, rapmusik er bare en mode, det er negativt, det er ikke godt, ingen vil nogensinde kunne lide det. Så vores forhold til Adidas legitimerede os, fordi det var en helt anden verden, det var meget respekteret, det var meget husholdning, familier; Så folk sagde, at hvis rap er så slemt, hvordan kommer Adidas rodet med disse rappere lige her? Så det gav os en vis legitimitet, helt sikkert. Og det tog os fra gaderne til mainstream White America.
Eksklusivt interview: Indsigt fra Run DMC | Adidas Group
