Avant 50 Cent, Jay Z et Puffy signaient des accords d'approbation à 9 chiffres avec les grandes marques, c'est Run-DMC qui a décomposé la porte dans les années 80, ce qui a conduit à un énorme flux de revenus pour les rappeurs aujourd'hui.
Tout a commencé en 1986. Le trio venait de laisser tomber leur troisième album révolutionnaire, Raising Hell (qui comprenait le single My Adidas), et devait se produire au Madison Square Garden. Lyor Cohen, qui était leur directeur de route à l'époque, avait invité Angelo Anastasio, un cadre d'Adidas, au spectacle.
Quand est venu le temps pour Run-DMC d'effectuer mes adidas, Run a demandé à la foule de tenir leurs baskets en l'air. Voyant la foule de milliers de personnes tenir leurs baskets Adidas en l'air, Anastasio a réalisé la puissance du marketing hip-hop et a rapidement signé Run-DMC à un accord d'approbation d'un million de dollars, qui comprenait également leur propre ligne de signature.
Angelo Anastasio, un cadre d'Adidas à l'époque, est venu nous voir au Madison Square Garden en 1986, a rappelé DMC dans une interview avec GQ. Le record était déjà sorti depuis environ trois mois, et lorsque Run a dit: Enlevez votre entraîneur et le retenez, j'ai brandi ma sneaker jusqu'à 20 000 personnes dans le public, et ils ont fait de même. C'était fou.
Je pense que la relation avec adidas a légitimé notre culture, car avant que cela ne se produise, les gens ont dit que c'était juste une mode, la musique rap n'est qu'une mode, c'est négatif, ce n'est pas bon, personne ne l'aimera jamais. Donc, notre relation avec adidas nous a légitimés, parce que c'était un tout autre monde, qui était très bien respecté, qui était très ménage, les familles; Alors les gens ont dit que si le rap était si mauvais, comment se fait-il qu'Adidas joue avec ces rappeurs ici? Cela nous a donc donné une légitimité, c'est sûr. Et il nous a pris des rues à l'Amérique blanche grand public.
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