50セントの前に、ジェイZとパフィーは主要ブランドと9桁の承認契約に署名していましたが、80年代にドアを壊したのはランDMCでした。

それはすべて1986年に始まりました。このトリオは、画期的なサードアルバムを落とし、 Raising Hell （シングルMy Adidasを含む）を落とし、マディソンスクエアガーデンで演奏する予定でした。当時彼らのロードマネージャーだったライアー・コーエンは、アディダスのエグゼクティブであるアンジェロ・アナスタシオをショーに招待していました。

Run-DMCが私のAdidasを実行する時が来たとき、Runは群衆にスニーカーを空中に保持するように頼みました。何千人もの群衆がアディダスのスニーカーを空中に保持しているのを見て、アナスタシオはヒップホップマーケティングの力を認識し、Run-DMCにすぐに100万ドルの承認契約に署名しました。

当時のアディダスのエグゼクティブだったアンジェロ・アナスタシオは、1986年にマディソンスクエアガーデンで私たちに会いに来ました。DMCはGQとのインタビューで回想しました。レコードはすでに3か月間発売されていましたが、実行されたとき、トレーナーを脱いで持ち上げたとき、私はスニーカーを聴衆の中で最大20,000人の人々に持ち上げ、同じことをしました。クレイジーでした。

アディダスとの関係は私たちの文化を正当化したと思います。なぜなら、それが起こる前に、人々はそれがただの流行であり、ラップ音楽はただの流行であり、そのネガティブであり、それは良くない、誰もそれを好むだろうと言ったからです。それで、私たちのアディダスとの関係は、私たちを正当化しました。なぜなら、それはまったく別の世界であり、非常に尊敬されていたため、非常に家庭の家族だったからです。だから人々は、ラップがそんなに悪いなら、どうしてアディダスがここでこれらのラッパーをいじっているのか？確かに、それは私たちにいくつかの正当性を与えました。そして、それは私たちを通りから主流の白いアメリカに連れて行きました。

独占インタビュー：Run DMCからの洞察|アディダスグループ