Prima del 50 Cent, Jay Z e Puffy stavano firmando accordi di approvazione a 9 cifre con i principali marchi, è stato Run-DMC che ha rotto la porta negli anni '80, il che ha portato oggi a un enorme flusso di entrate per i rapper.
Tutto è iniziato nel 1986. Il trio aveva appena lasciato cadere il loro rivoluzionario terzo album, allevando Hell (che includeva il singolo My Adidas) e si esibiva per esibirsi al Madison Square Garden. Lyor Cohen, che all'epoca era il loro direttore della strada, aveva invitato Angelo Anastasio, un dirigente di Adidas, allo spettacolo.
Quando è arrivato il momento di Run-DMC per eseguire la mia Adidas, Run ha chiesto alla folla di tenere le loro scarpe da ginnastica in aria. Vedendo la folla di migliaia sostenere le loro scarpe da ginnastica adidas in aria, Anastasio ha realizzato il potere del marketing hip-hop ed è stato veloce nel firmare Run-DMC a un accordo di approvazione da 1 milione di dollari, che includeva anche la propria linea di firma.
Angelo Anastasio, dirigente di Adidas all'epoca, venne a trovarci al Madison Square Garden nel 1986, DMC ricordò in un'intervista con GQ. Il record era già uscito per circa tre mesi e quando Run disse: Togli il tuo allenatore e sollevalo, ho alzato la mia sneaker fino a 20.000 persone tra il pubblico e hanno fatto lo stesso. È stato pazzesco.
Penso che la relazione con Adidas abbia legittimato la nostra cultura, perché prima che accadesse, la gente diceva solo una moda, la musica rap è solo una moda, è negativa, non è buono, a nessuno piacerà mai. Quindi la nostra relazione con Adidas ci ha legittimato, perché era un altro mondo, che era molto rispettato, che era molto familiare, famiglie; Quindi la gente ha detto che se il rap è così male, come mai Adidas sta scherzando con questi rapper proprio qui? Quindi ci ha dato un po 'di legittimità, di sicuro. E ci hanno impiegato dalle strade per mainstream White America.
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