Ennen 50 senttiä Jay Z ja Puffy allekirjoittivat 9-luvun suositusten käsittelyt suurten tuotemerkkien kanssa, Run-DMC rikkoi oven takaisin 80-luvulla, mikä johti nykyään valtavaan tulovirtaan räppärille.
Kaikki alkoi vuonna 1986. Kolmikko oli juuri pudottanut uraauurtavan kolmannen albuminsa Raising Hell (joka sisälsi Single My Adidas) ja asetettiin esiintymään Madison Square Gardenissa. Lyor Cohen, joka oli heidän tuolloin tienpäällikkö, oli kutsunut Adidasin johtaja Angelo Anastasioon näyttelyyn.
Kun Run-DMC oli aika suorittaa Adidas, Run pyysi väkijoukkoa pitämään lenkkarinsa ilmassa. Nähdessään tuhansien väkijoukon pitävän Adidas-lenkkarinsa ilmassa, Anastasio ymmärsi hip-hop-markkinoinnin voiman ja allekirjoitti nopeasti Run-DMC: n miljoonan dollarin hyväksyntäkauppaan, joka sisälsi myös oman allekirjoituslinjansa.
Adidasin tuolloin Adidasin johtaja Angelo Anastasio tuli tapaamaan meitä Madison Square Gardenissa vuonna 1986, DMC muistutti GQ: n haastattelussa. Ennätys oli jo ollut ulkona noin kolme kuukautta, ja kun Run sanoi: Ota kouluttajasi pois ja pidä sitä ylös, pidin lenkkarini jopa 20 000 ihmistä yleisöllä, ja he tekivät saman. Se oli hullua.
Mielestäni suhde Adidasiin laitti kulttuurimme, koska ennen kuin se tapahtui, ihmiset sanoivat sen vain villitys, räppimusiikki on vain villitys, negatiivinen, se ei ole hyvä, kukaan ei koskaan pidä siitä. Joten suhteemme Adidasiin legitimoivat meidät, koska se oli aivan toinen maailma, hyvin kunnioitettu, se oli hyvin kotitalous, perheet; Joten ihmiset sanoivat, että jos räppi on niin paha, miksi Adidas sekoittaa nämä räppärit täällä? Joten se antoi meille jonkin verran legitiimiyttä. Ja se vei meidät kaduilta valtavirran valkoiseen Amerikkaan.
Yksinomainen haastattelu: Run DMC: n näkemykset | Adidas -ryhmä
