До 50 Cent, Джей Z та Puffy підписували 9-фігурі угод з основними брендами, саме Run-DMC зламав двері ще у 80-х, що призвело до величезного потоку доходів для реперів сьогодні.
Все почалося в 1986 році. Тріо щойно викинуло їхній новаторський третій альбом, піднявши пекло (який включав сингл My Adidas), і він повинен був виступити в Медісон Сквер Гарден. Лайор Коен, який був їхнім дорожнім менеджером на той час, запросив на шоу Анджело Анастасіо, керівника Adidas.
Коли прийшов час Run-DMC виконати мої Adidas, Run попросив натовпу тримати свої кросівки в повітрі. Побачивши натовп тисяч, що підтримують свої кросівки Adidas в повітрі, Анастасіо зрозумів силу маркетингу хіп-хопу і швидко підписав Run-DMC до угоди про схвалення в розмірі 1 мільйона доларів, яка також включала власну лінію підписів.
Анджело Анастасіо, керівник Adidas в той час, прийшов до нас у Медісон Сквер Гарден у 1986 році, DMC згадував в інтерв'ю GQ. Запис вже був вже три місяці, і коли Run сказав: знімайте свого тренера і тримайте його, я підняв свою кросівку до 20 000 людей в аудиторії, і вони зробили те саме. Це було божевільно.
Я думаю, що відносини з Адідасом легітимізували нашу культуру, бо до того, як це сталося, люди сказали, що це просто примха, реп -музика - це просто примха, її негатив, її не добре, ніхто ніколи не сподобається. Тож наші стосунки з Adidas узаконували нас, тому що це був цілий інший світ, який був дуже поважаний, це було дуже домогосподарство, сім'ї; Тож люди сказали, що якщо реп такий поганий, як це Адідас возиться з цими реперами тут? Тож це дало нам певну легітимність, напевно. І це перенесе нас з вулиць до мейнстріму Білої Америки.
Ексклюзивне інтерв'ю: Insights від Run DMC | Adidas Group
