Sebelum 50 Cent, Jay Z dan Puffy menandatangani kesepakatan dukungan 9-angka dengan merek-merek besar, Run-DMC-lah yang meruntuhkan pintu di tahun 80-an, yang menyebabkan aliran pendapatan besar untuk rapper hari ini.
Semuanya dimulai pada tahun 1986. Ketiganya baru saja menjatuhkan album ketiga mereka, Raising Hell (termasuk single My Adidas), dan ditetapkan untuk tampil di Madison Square Garden. Lyor Cohen, yang merupakan manajer jalan mereka pada saat itu, telah mengundang Angelo Anastasio, seorang eksekutif Adidas, ke pertunjukan.
Ketika tiba saatnya bagi Run-DMC untuk melakukan Adidas saya, Run meminta kerumunan untuk memegang sepatu mereka di udara. Melihat kerumunan ribuan memegang sepatu kets Adidas mereka di udara, Anastasio menyadari kekuatan pemasaran hip-hop dan dengan cepat menandatangani Run-DMC dengan kesepakatan dukungan $ 1 juta, yang juga termasuk garis tanda tangan mereka sendiri.
Angelo Anastasio, seorang eksekutif di Adidas pada saat itu, datang menemui kami di Madison Square Garden pada tahun 1986, DMC mengenang dalam sebuah wawancara dengan GQ. Rekor sudah keluar selama sekitar tiga bulan, dan ketika Run berkata: Lepaskan pelatih Anda dan tahan, saya mengangkat sepatu kets saya hingga 20.000 orang di antara hadirin, dan mereka melakukan hal yang sama. Itu gila.
Saya pikir hubungan dengan Adidas melegitimasi budaya kita, karena sebelum itu terjadi, orang -orang mengatakan itu hanya mode, musik rap hanyalah mode, negatif, itu tidak baik, tidak ada yang akan menyukainya. Jadi hubungan kami dengan Adidas melegitimasi kami, karena itu adalah dunia lain, yang sangat dihormati, itu sangat rumah tangga, keluarga; Jadi orang -orang mengatakan jika rap sangat buruk, kenapa adidas mengacaukan rapper ini di sini? Jadi itu memberi kami beberapa legitimasi, pasti. Dan kami membawa kami dari jalanan ke arus utama Amerika putih.
Wawancara Eksklusif: Wawasan dari Run DMC | Grup Adidas
