50 Cent'ten önce, Jay Z ve Puffy, büyük markalarla 9 rakamlı onay anlaşmaları imzalıyorlardı, 80'lerde kapıyı kıran Run-DMC oldu ve bu da bugün rapçiler için büyük bir gelir akışına yol açtı.
Her şey 1986'da başladı. Üçlü, çığır açan üçüncü albümlerini düşürdü, Cehennem (Adidas'ım single'ı içeren) ve Madison Square Garden'da sahne almaya hazırdı. O zamanlar yol yöneticisi olan Lyor Cohen, bir Adidas yöneticisi Angelo Anastasio'yu gösteriye davet etmişti.
Run-DMC'nin adidas'ımı gerçekleştirme zamanı geldiğinde, Run kalabalığından spor ayakkabılarını havada tutmasını istedi. Binlerce kalabalığın Adidas spor ayakkabılarını havada tuttuğunu gören Anastasio, hip-hop pazarlamasının gücünü fark etti ve Run-DMC'yi kendi imza çizgisini de içeren 1 milyon dolarlık bir onay anlaşmasına imzaladı.
O sırada Adidas'ın yöneticisi Angelo Anastasio, 1986'da bizi Madison Square Garden'da görmeye geldi, DMC GQ ile yaptığı röportajda hatırladı. Kayıt zaten yaklaşık üç aydır dışarıdaydı ve Run dediğinde: Eğitmeninizi çıkarın ve tutun, spor ayakkabımı izleyicilerde 20.000 kişiye kadar tuttum ve aynı şeyi yaptılar. Çılgındı.
Bence Adidas ile olan ilişkisi kültürümüzü meşrulaştırdı, çünkü gerçekleşmeden önce insanlar sadece bir heves, rap müziğinin sadece bir heves olduğunu, olumsuz, iyi değil, hiç kimse sevmeyeceğini söyledi. Bu yüzden Adidas ile ilişkimiz bizi meşrulaştırdı, çünkü bu çok saygı duyuldu, çok saygı gördü, bu çok hane halkı, ailelerdi; İnsanlar Rap'in bu kadar kötü ise, Adidas'ın bu rapçilerle nasıl uğraştığını söyledi? Bu yüzden bize biraz meşruiyet verdi. Ve bizi sokaklardan ana akım beyaz Amerika'ya götürdü.
Özel Röportaj: Run DMC'den bilgiler | Adidas Grubu
