Pirms 50 Cent, Jay Z un Puffy parakstīja 9 figūru apstiprināšanas darījumus ar galvenajiem zīmoliem, tas bija Run-DMC, kurš 80. gados lejā pa durvīm, kas šodien noveda pie milzīgas ieņēmumu plūsmas reperiem.
Viss sākās 1986. gadā. Trio bija tikko nometis viņu revolucionāro trešo albumu, kurš paaugstināja elli (kurā bija singls My Adidas) un bija paredzēts uzstāties Madison Square Garden. Lyor Cohen, kurš tajā laikā bija viņu ceļu vadītājs, uz šovu bija uzaicinājis Adidas izpilddirektoru Angelo Anastasio.
Kad pienāca laiks Run-DMC izpildīt manu adidas, Run lūdza pūli turēt gaisā savas čības. Redzot, ka tūkstošiem cilvēku aiztur savus adidas čības gaisā, Anastasio saprata hip-hop mārketinga spēku un ātri parakstīja Run-DMC līdz 1 miljona dolāru apstiprināšanas darījumam, kas ietvēra arī viņu pašu paraksta līniju.
Angelo Anastasio, tolaik Adidas izpilddirektors, 1986. gadā ieradās mūs pie Madisonas laukuma dārza, DMC atgādināja intervijā GQ. Ieraksts jau bija beidzies apmēram trīs mēnešus, un, kad Run teica: Noņemiet treneri un turiet to augšā, es pacēlu savu čības līdz 20 000 cilvēku auditorijā, un viņi rīkojās tāpat. Tas bija traki.
Es domāju, ka attiecības ar Adidas leģitimizēja mūsu kultūru, jo pirms tā notikušā cilvēki teica, ka tā ir tikai iedoma, repa mūzika ir tikai iedoma, tā negatīva, tā nav laba, nevienam tas nekad nepatiks. Tātad mūsu attiecības ar Adidas mūs leģitimizēja, jo tā bija pavisam cita pasaule, kas bija ļoti labi cienīta, kas bija ļoti mājsaimniecība, ģimenes; Tātad cilvēki teica, ja reps ir tik slikts, kā tad Adidas sajaucas ar šiem reperiem tieši šeit? Tātad tas, protams, deva mums zināmu leģitimitāti. Un tas mūs aizveda no ielām uz galveno balto Ameriku.
Ekskluzīva intervija: ieskats no Run DMC | Adidas grupa
