50 सेंट से पहले, जे जेड और पफी प्रमुख ब्रांडों के साथ 9-फिगर एंडोर्समेंट सौदों पर हस्ताक्षर कर रहे थे, यह रन-डीएमसी था जिसने 80 के दशक में दरवाजे को वापस तोड़ दिया, जिसके कारण आज रैपर्स के लिए एक बड़ी राजस्व धारा हुई।
यह सब 1986 में शुरू हुआ। तीनों ने अपने ग्राउंडब्रेकिंग तीसरे एल्बम, राइजिंग हेल (जिसमें सिंगल माय एडिडास शामिल थे) को गिरा दिया था, और मैडिसन स्क्वायर गार्डन में प्रदर्शन करने के लिए तैयार थे। लायोर कोहेन, जो उस समय उनके रोड मैनेजर थे, ने शो में एडिडास के एक कार्यकारी एंजेलो अनास्तासियो को आमंत्रित किया था।
जब रन-डीएमसी के लिए मेरे एडिडास का प्रदर्शन करने का समय आया, तो रन ने भीड़ को अपने स्नीकर्स को हवा में रखने के लिए कहा। हजारों की भीड़ को हवा में अपने एडिडास स्नीकर्स को पकड़ते हुए, अनास्तासियो ने हिप-हॉप मार्केटिंग की शक्ति का एहसास किया और रन-डीएमसी को $ 1 मिलियन के समर्थन सौदे पर साइन करने के लिए त्वरित था, जिसमें उनकी स्वयं की हस्ताक्षर लाइन भी शामिल थी।
उस समय एडिडास में एक कार्यकारी एंजेलो अनास्तासियो, 1986 में मैडिसन स्क्वायर गार्डन में हमें देखने के लिए आया था, डीएमसी ने जीक्यू के साथ एक साक्षात्कार में याद किया। यह रिकॉर्ड पहले ही लगभग तीन महीने के लिए बाहर हो गया था, और जब रन ने कहा: अपने ट्रेनर को उतारें और इसे पकड़ें, तो मैंने अपने स्नीकर को दर्शकों में 20,000 लोगों तक का आयोजन किया, और उन्होंने भी ऐसा ही किया। यह पागलपन था।
मुझे लगता है कि एडिडास के साथ संबंध ने हमारी संस्कृति को वैध कर दिया, क्योंकि ऐसा होने से पहले, लोगों ने कहा कि यह सिर्फ एक सनक है, रैप संगीत सिर्फ एक सनक है, इसका नकारात्मक, यह अच्छा नहीं है, कोई भी इसे पसंद नहीं करेगा। इसलिए एडिडास के साथ हमारे संबंधों ने हमें वैध बना दिया, क्योंकि यह एक पूरी दुनिया थी, जो बहुत अच्छी तरह से सम्मानित थी, जो कि बहुत ही घर थी, परिवार; तो लोगों ने कहा कि अगर रैप इतना बुरा है, तो कैसे एडिडास इन रैपर्स के साथ खिलवाड़ कर रहा है? तो इसने हमें कुछ वैधता दी, निश्चित रूप से। और यह हमें सड़कों से मुख्यधारा के व्हाइट अमेरिका तक ले गया।
अनन्य साक्षात्कार: रन डीएमसी से अंतर्दृष्टि | एडिडास ग्रुप
