Vóór 50 Cent ondertekenden Jay Z en Puffy 9-cijferige goedkeuring deals met grote merken, het was Run-DMC die de deur terugbrak in de jaren 80, wat leidde tot een enorme inkomstenstroom voor rappers vandaag.
Het begon allemaal in 1986. Het trio had net hun baanbrekende derde album laten vallen, Raising Hell (waaronder de single My Adidas), en zou optreden in Madison Square Garden. Lyor Cohen, die destijds hun wegbeheerder was, had Angelo Anastasio, een directeur van Adidas, uitgenodigd voor de show.
Toen het tijd werd voor Run-DMC om mijn adidas uit te voeren, vroeg Run de menigte om hun sneakers in de lucht te houden. Anastasio zag de menigte van duizenden hun adidas-sneakers in de lucht houden, realiseerde zich de kracht van hiphopmarketing en was snel om Run-DMC te ondertekenen voor een goedkeuringsovereenkomst van $ 1 miljoen, die ook hun eigen kenmerkende lijn omvatte.
Angelo Anastasio, een directeur van Adidas op dat moment, kwam in 1986 naar ons in Madison Square Garden, herinnerde DMC zich in een interview met GQ. Het record was al ongeveer drie maanden uit, en toen Run zei: haal je trainer uit en houd het vast, ik hield mijn sneaker op tot 20.000 mensen in het publiek, en ze deden hetzelfde. Het was gek.
Ik denk dat de relatie met Adidas onze cultuur legitimeerde, want voordat het gebeurde, zeiden mensen dat het gewoon een bevlieging is, rapmuziek is gewoon een bevlieging, het is negatief, het is niet goed, niemand zal het ooit leuk vinden. Dus onze relatie met Adidas legitimeerde ons, omdat het een hele andere wereld was, die zeer ruim werd gerespecteerd, dat was zeer huishoudelijk, gezinnen; Dus mensen zeiden dat als rap zo slecht is, hoe komt het dat Adidas hier met deze rappers knoeit? Dus het gaf ons zeker wat legitimiteit. En het kostte ons van de straten naar mainstream White America.
Exclusief interview: inzichten van Run DMC | Adidas Group
