Før 50 Cent, Jay Z og Puffy signerte 9-sifret godkjenningsavtaler med store merkevarer, var det Run-DMC som brøt ned døra tilbake på 80-tallet, noe som førte til en enorm inntektsstrøm for rappere i dag.
Det hele startet i 1986. Trioen hadde nettopp droppet sitt banebrytende tredje album, og Raising Hell (som inkluderte singelen My Adidas), og skulle opptre på Madison Square Garden. Lyor Cohen, som var deres veisjef den gangen, hadde invitert Angelo Anastasio, en adidas -leder, til showet.
Da det var tid for Run-DMC å utføre adidasene mine, ba Run publikum om å holde joggeskoene sine i luften. Da han så publikum på tusenvis holde opp adidas joggesko i luften, innså Anastasio kraften i hip-hop-markedsføring og var rask med å signere Run-DMC til en godkjenningsavtale på 1 million dollar, som også inkluderte deres egen signaturlinje.
Angelo Anastasio, en leder i Adidas på den tiden, kom for å se oss på Madison Square Garden i 1986, husket DMC i et intervju med GQ. Rekorden hadde allerede vært ute i rundt tre måneder, og da Run sa: Ta av deg og hold den opp, holdt jeg opp sneakeren opptil 20 000 mennesker i publikum, og de gjorde det samme. Det var sprøtt.
Jeg tror forholdet til Adidas legitimerte kulturen vår, for før det skjedde, sa folk at det bare er en kjepphest, rapmusikk er bare en kjepphest, det er negativt, det er ikke bra, ingen vil noen gang like det. Så vårt forhold til Adidas legitimerte oss, fordi det var en helt annen verden, som var veldig respektert, som var veldig husholdning, familier; Så folk sa at hvis rap er så ille, hvordan kommer Adidas til å rote med disse rapperne her? Så det ga oss litt legitimitet, helt sikkert. Og det tok oss fra gatene til mainstream White America.
Eksklusivt intervju: Insights from Run DMC | Adidas Group
