Innan 50 Cent undertecknade Jay Z och Puffy 9-siffriga godkännandeavtal med stora varumärken, var det Run-DMC som bröt ner dörren tillbaka på 80-talet, vilket ledde till en enorm intäktsström för rappare idag.
Det hela började 1986. Trioen hade just tappat sitt banbrytande tredje album, Raising Hell (som inkluderade singeln My Adidas) och skulle uppträda på Madison Square Garden. Lyor Cohen, som var deras vägchef vid den tiden, hade bjudit in Angelo Anastasio, en adidas verkställande, till showen.
När det var dags för Run-DMC att utföra min adidas bad Run publiken att hålla sina sneakers i luften. När han såg att publiken av tusentals håller upp sina adidas-sneakers i luften, insåg Anastasio kraften i hiphop-marknadsföring och var snabb att underteckna Run-DMC till en godkännandeavtal på 1 miljon dollar, som också inkluderade sin egen signaturlinje.
Angelo Anastasio, en verkställande direktör på Adidas vid den tiden, kom för att träffa oss på Madison Square Garden 1986, återkallade DMC i en intervju med GQ. Skivan hade redan varit ute i cirka tre månader, och när Run sa: Ta av din tränare och hålla upp den, jag höll upp min sneaker upp till 20 000 människor i publiken, och de gjorde samma sak. Det var galet.
Jag tror att förhållandet med adidas legitimerade vår kultur, för innan det hände sa folk att det bara är en modefluga, rapmusik är bara en modefluga, det är negativt, det är inte bra, ingen kommer någonsin att gilla det. Så vår relation med adidas legitimerade oss, eftersom det var en helt annan värld, som var mycket väl respekterad, det var mycket hushåll, familjer; Så folk sa att om rap är så dålig, hur kommer Adidas att röra med dessa rappare här? Så det gav oss lite legitimitet, säkert. Och det tog oss från gatorna till mainstream White America.
Exklusiv intervju: Insikter från Run DMC | adidasgrupp
