Antes de 50 centavos, Jay Z e Puffy estavam assinando acordos de endosso de 9 dígitos com grandes marcas, foi o Run-DMC quem quebrou a porta nos anos 80, o que levou a um enorme fluxo de receita para rappers hoje.
Tudo começou em 1986. O trio acabara de lançar seu terceiro álbum inovador, Raising Hell (que incluía o single My Adidas) e estava programado para se apresentar no Madison Square Garden. Lyor Cohen, que era seu gerente de estrada na época, convidou Angelo Anastasio, um executivo da Adidas, para o programa.
Quando chegou a hora de Run-DMC realizar minha adidas, Run pediu à multidão que segurasse seus tênis no ar. Vendo a multidão de milhares sustentar seus tênis adidas no ar, Anastasio percebeu o poder do marketing de hip-hop e foi rápido em assinar o Run-DMC para um acordo de endosso de US $ 1 milhão, que também incluiu sua própria linha de assinatura.
Angelo Anastasio, executivo da Adidas na época, veio nos ver no Madison Square Garden em 1986, lembrou o DMC em entrevista à GQ. O recorde já estava fora por cerca de três meses e, quando Run disse: Tire seu treinador e segure -o, eu mantive meu tênis até 20.000 pessoas na platéia e elas fizeram o mesmo. Foi louco.
Eu acho que o relacionamento com a Adidas legitimou nossa cultura, porque antes de acontecer, as pessoas disseram que é apenas uma moda passageira, o rap é apenas uma moda passageira, é negativa, não é bom, ninguém jamais gostará. Portanto, nosso relacionamento com a Adidas nos legitimou, porque era um mundo inteiro, que era muito bem respeitado, que era muito doméstico, famílias; Então, as pessoas disseram que se o rap é tão ruim, como é que a Adidas está mexendo com esses rappers aqui? Por isso, nos deu alguma legitimidade, com certeza. E isso nos levou das ruas para a tradição da América branca.
Entrevista exclusiva: Insights do Run DMC | Grupo Adidas
